สังคมของผู้บริโภคเป็นสิ่งหนึ่งที่อยู่บนพื้นฐานของการส่งเสริมการบริโภคมากเกินไปและไม่จำเป็นของสินค้าและบริการที่นำเสนอโดยตลาด ลักษณะพื้นฐานประการหนึ่งของสังคมบริโภคคือการผลิตจำนวนมากซึ่งโดยทั่วไปอุปทานจะมีมากเกินความต้องการ
แม้ว่าสังคมผู้บริโภคจะมีข้อดีหลายประการเช่นมีอิสระในการเลือกมากขึ้นเนื่องจากสินค้าและบริการมีอยู่มากในตลาด แต่ก็มีข้อเสียที่มาจากการบริโภคพลังงานอาหารและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อย่างไม่มีเหตุผล
รูปแบบการบริโภคดังกล่าวส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมทำลายทรัพยากรธรรมชาติในอัตราที่เป็นอันตราย ในทำนองเดียวกันมันก่อให้เกิดวงจรหนี้ถาวรสำหรับบุคคลและครอบครัวเพื่อให้เครื่องมือที่มีประสิทธิผลในการทำงานคงที่
สังคมบริโภคหรือวัฒนธรรมผู้บริโภคเป็นผลมาจากการอุตสาหกรรม เกิดขึ้นพร้อมกับการพัฒนาของตลาดและมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเครื่องมือทางการตลาดและการโฆษณา
ด้วยวิธีนี้เทคนิคที่มีประสิทธิภาพและยั่วยวนจึงถูกนำมาใช้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบริโภคสินค้าที่มีลำดับความสำคัญและสินค้าที่ไม่สำคัญอย่างต่อเนื่อง
แหล่งกำเนิด
คำว่าสังคมผู้บริโภคถูกบัญญัติขึ้นหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 พร้อมกับการขยายตัวของการค้าโลก ใช้อธิบายพฤติกรรมของสังคมตะวันตกโดยเน้นการบริโภคเป็นวิถีชีวิตหลัก
อย่างไรก็ตามมีเอกสารที่นักประวัติศาสตร์บันทึกไว้มากพอสมควรซึ่งแสดงให้เห็นว่าลัทธิบริโภคนิยมเป็นวิถีชีวิตมานานแล้ว
ในช่วงปลายศตวรรษที่สิบเจ็ดและต้นศตวรรษที่สิบแปดการบริโภคได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในชีวิตของชนชั้นสูง
ปรัชญาอัตถิภาวนิยมใหม่นี้ได้แสดงออกมาแล้วในชีวิตประจำวันในแนวปฏิบัติทางสังคมและในวาทกรรมทางการเมือง สินค้าที่ขับเคลื่อนการค้าระหว่างประเทศมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มการบริโภคและการบริโภค
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ได้แก่ ยาสูบน้ำตาลชาฝ้ายสิ่งทอและโลหะมีค่าไข่มุกเป็นต้นซึ่งช่วยขยายการค้าและการบริโภค
ด้วยความก้าวหน้าของการปฏิวัติอุตสาหกรรมและการพัฒนาของระบบทุนนิยมซึ่งมีพื้นฐานมาจากการเพิ่มขึ้นของการผลิตและการบริโภค - ลัทธิบริโภคนิยมได้รับการเน้น
สังคมผู้บริโภคพบจุดสูงสุดในศตวรรษที่ 20 ด้วยการคิดค้นสื่อมวลชน (วิทยุโทรทัศน์สื่อสิ่งพิมพ์) และการพัฒนาเทคนิคการโฆษณาและการตลาดสมัยใหม่โดยอาศัยการโน้มน้าวใจ
ลักษณะเฉพาะ
ลักษณะสำคัญของสังคมบริโภคสรุปได้ดังนี้
- อุปทานสินค้าและบริการจำนวนมากมีความคล้ายคลึงกันมากหรือน้อยและโดยทั่วไปเกินความต้องการ นั่นคือมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์เดียวกันกับแบรนด์ต่างๆเพื่อสร้างความแตกต่าง จากนั้น บริษัท ต่างๆจะต้องใช้เทคนิคการตลาดเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคชอบสิ่งนี้หรือผลิตภัณฑ์นั้น
- การผลิตไม่จำเป็นต้องกำหนดเฉพาะเพื่อความพึงพอใจของความต้องการของมนุษย์ แต่เป็นการบริโภค ดังนั้นความต้องการจึงมักถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อ
- ผลิตภัณฑ์และบริการส่วนใหญ่ที่นำเสนอในตลาดมีจุดมุ่งหมายเพื่อการบริโภคจำนวนมากดังนั้นการผลิตจึงเป็นจำนวนมากเช่นกัน
- ในทำนองเดียวกันกลยุทธ์การล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้จะถูกใช้โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้วงจรการผลิตและการบริโภคไม่หยุดนิ่ง ผลิตภัณฑ์จำนวนมากมักใช้แล้วทิ้ง
- สังคมถูกชี้นำโดยรูปแบบการบริโภคจำนวนมากซึ่งการบริโภคสินค้าทันสมัยหรือสินค้านำสมัยเป็นตัวบ่งชี้ความเป็นอยู่และความพึงพอใจ นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการรวมกลุ่มทางสังคม
- ผู้บริโภคมีแนวโน้มไปสู่การบริโภคแบบหุนหันพลันแล่นไร้เหตุผลควบคุมไม่ได้และแม้กระทั่งขาดความรับผิดชอบในบางครั้ง การบริโภคมีความก้าวร้าวและไร้เหตุผลจนบางคนเกิดอาการติดช้อปปิ้ง นั่นคือพวกเขาไม่สามารถควบคุมความต้องการซื้อได้
- มีแนวโน้มสูงในการก่อหนี้ส่วนบุคคลและส่วนรวมเพื่อตอบสนองความต้องการในการบริโภคประจำวัน
ความได้เปรียบ
- อิสระในการเลือกสินค้าและบริการที่หลากหลาย แน่นอนว่าสิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคโดยอนุญาตให้พวกเขาเลือกตามตัวแปรของคุณภาพราคายูทิลิตี้ ฯลฯ ตรงกันข้ามกับระบบเศรษฐกิจแบบสังคมนิยมที่ไม่มีเสรีภาพในการเลือกหรือความหลากหลายเนื่องจากการผลิตได้มาตรฐานเนื่องจากไม่มีการแข่งขัน
- การแข่งขันที่เกิดขึ้นในระบบเศรษฐกิจทุนนิยมที่พัฒนาแล้วตามแบบฉบับของสังคมบริโภคเปิดโอกาสให้มีความเป็นไปได้มากมายในการซื้อ
- ธุรกิจและเศรษฐกิจได้รับประโยชน์โดยทั่วไปเนื่องจากการบริโภคกระตุ้นการผลิตที่เพิ่มขึ้นและการเติบโตทางเศรษฐกิจ ในเวลาเดียวกันสิ่งนี้ทำให้สามารถเปิดใช้งานอุปกรณ์การผลิตได้ซึ่งจะทำให้เกิดการจ้างงานและความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น
- ประโยชน์อีกประการหนึ่งสำหรับ บริษัท ต่างๆคือเพื่อกระตุ้นการบริโภคนิยมจำเป็นต้องสร้างความแตกต่างของแบรนด์ผ่านทางการตลาดและการโฆษณา จากนั้นตลาดจะแบ่งตามราคาแบรนด์กลุ่มอายุเพศ ฯลฯ ทำให้มีโอกาสขายให้กับทุก บริษัท
- ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากความสามารถในการตอบสนองความต้องการไม่ว่าจะเป็นของจริงหรือไม่ก็ตามซึ่งจะช่วยปรับปรุงสภาพความเป็นอยู่และได้รับความสะดวกสบายมากขึ้น
ข้อเสีย
- ผู้บริโภคมักใช้จ่ายมากกว่าที่เขาได้รับจริง การบริโภคที่สิ้นเปลืองและไม่จำเป็นควรได้รับการสนับสนุนด้วยเหตุผลด้านศักดิ์ศรีและสถานะทางสังคม
- โดยทั่วไปคุณซื้ออาหารเสื้อผ้ารองเท้าการขนส่ง ฯลฯ มากกว่าที่ต้องการ
- แทบไม่มีใครหลีกหนีความปรารถนาที่จะซื้อที่สร้างขึ้นโดยเครื่องจักรทางการตลาดเพื่อผลักดันยอดขายและการบริโภคที่เร่งรีบ
- บริโภคนิยมนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างไร้เหตุผลในการผลิต นั่นคือการผลิตสินค้าและบริการมากเกินไป สิ่งนี้ก่อให้เกิดการใช้ทรัพยากรพลังงานแร่ธาตุป่าไม้น้ำตกปลา ฯลฯ มากเกินไปจนเป็นอันตราย
- การสูญเปล่าจากส่วนที่ดีของผลิตภัณฑ์และบริการที่ผลิตนั้นก่อให้เกิดขยะหลายล้านตันเช่นเดียวกับการปล่อยมลพิษและสารก่อมลพิษอื่น ๆ ที่มีความเข้มข้นสูง
- การบริโภคในปัจจุบันกำลังทำลายฐานของทรัพยากรธรรมชาติที่มีอยู่บนโลกนอกเหนือจากการทำให้ความไม่เท่าเทียมกันทางสังคมทวีความรุนแรงขึ้นผ่านพลวัตการบริโภค - ความยากจน - ความไม่เท่าเทียมกัน
สังคมบริโภคที่ลดลง
การเพิ่มขึ้นของสังคมผู้บริโภคได้รับการสนับสนุนจากนโยบายสาธารณะบนพื้นฐานของการเปิดเสรีทางการค้าและการลดกฎเกณฑ์ทางเศรษฐกิจ
สิ่งนี้กระตุ้นการเติบโตของการผลิตและอำนวยความสะดวกในการบริโภคที่เพิ่มขึ้นโดยการลดต้นทุน แต่ฉันทามติทางการเมืองนี้รั่วไหล
ปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นกับแนวโน้มทางเศรษฐกิจวัฒนธรรมสังคมประชากรและระบบนิเวศในโลก ดังนั้นสังคมผู้บริโภคจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะดำเนินการต่อไปอย่างที่เป็นมาจนถึงปัจจุบัน
มีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นในการค้นหาสถานการณ์ทางเศรษฐกิจแห่งความยั่งยืนซึ่งสวนทางกับสังคมผู้บริโภค
นวัตกรรมประเภทต่างๆได้รับการส่งเสริมในวิถีชีวิตของผู้คนโดยให้ความสำคัญกับการรักษาโลกสุขภาพและเศรษฐกิจ
อ้างอิง
- สังคมการบริโภค. สืบค้นเมื่อ 5 พฤษภาคม 2018 จาก knoow.net
- สังคมผู้บริโภค. สืบค้นจาก dictionary.cambridge.org
- การลดลงและการล่มสลายของสังคมผู้บริโภค? ปรึกษาจาก greattransition.org
- ข้อดีและข้อเสียของลัทธิบริโภคนิยมคืออะไร? ปรึกษาจาก quora.com
- เรียงความสังคมผู้บริโภค ปรึกษาจาก bartleby.com
- สังคมบริโภคเป็นอย่างไร? ปรึกษาจาก prezi.com