สภาพแวดล้อมทางประชากรของ บริษัท คืออะไร? (พร้อมตัวอย่าง) - ดูดาส - 2026

สภาพแวดล้อมทางด้านประชากรศาสตร์ของ บริษัทหมายถึงทุกปัจจัยทางสถิติของการตลาดในการที่องค์กรดำเนินการและที่ใช้ในการแบ่งกลุ่มประชากรเป้าหมายในการที่จะดำเนินการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ดังนั้นแนวคิดนี้จึงสอดคล้องกับลักษณะของประชากรมนุษย์ที่อยู่รอบ บริษัท และส่งผลกระทบต่อตลาดอย่างมาก

ที่มา: flickr.com. แสดงที่มา - NoDerivs 2.0 ทั่วไป (CC BY-ND 2.0)

ในองค์ประกอบของสภาพแวดล้อมทางประชากรเป็นลักษณะที่มักใช้เพื่อจุดประสงค์ในการแบ่งกลุ่มเช่นการแจกแจงอายุการศึกษาการเสียชีวิตและการเกิดสถานภาพการสมรสการย้ายถิ่นฐานเพศการกระจายตัวทางภูมิศาสตร์และความผูกพันทางศาสนา

องค์กรธุรกิจและรัฐบาลใช้แนวทางด้านประชากรศาสตร์สำหรับการวิจัยเศรษฐกิจและการตลาดเพื่อช่วยในการพัฒนานโยบายของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายยานยนต์ระดับไฮเอนด์ต้องการทราบจำนวนคนที่เข้าสู่วัยเกษียณและเปอร์เซ็นต์ของประชากรที่จะมีทรัพยากรในการซื้อผลิตภัณฑ์ในวันนี้และอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สภาพแวดล้อมทางประชากรของธุรกิจคืออะไร?

ตัวแปรหลายตัวมักจะรวมกันเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางประชากรของตลาดเป้าหมาย จากข้อมูลจากสภาพแวดล้อมทางประชากร บริษัท สามารถพัฒนากลยุทธ์ที่กำหนดไว้อย่างดีและมีประโยชน์เพื่อเข้าถึงประชากรจำนวนมากขึ้น

ประชากรไม่คงที่ พวกเขามักจะอพยพจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งตายหรือเกิด ดังนั้นจึงไม่สามารถรวบรวมข้อมูลประชากรได้เพียงครั้งเดียว ต้องมีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีภาพของสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริงในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง

การวิจัยทางประชากรอาจรวมถึงลักษณะที่หลากหลายที่ใช้ในการแบ่งกลุ่มประชากรของประเทศออกเป็นกลุ่มที่เหมาะสมกับโปรไฟล์ของลูกค้าเป้าหมายของ บริษัท

เป้าหมาย

- แบ่งกลุ่มตลาดโดยพิจารณาว่ากลุ่มย่อยใดที่มีอยู่ในประชากรทั่วไป

- สร้างภาพที่ชัดเจนและสมบูรณ์ของลักษณะที่แสดงโดยสมาชิกทั่วไปของแต่ละส่วน

หลังจากสร้างสภาพแวดล้อมทางประชากรแล้วสามารถใช้ในการพัฒนากลยุทธ์และแผนการตลาดของคุณได้ ในทำนองเดียวกันอาจมีคำแนะนำเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงลดหรือเพิ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ

สภาพแวดล้อมทางประชากรสามารถช่วยในการสร้างส่วนผสมของโฆษณาและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การเปิดเผยข้อมูลเป็นส่วนหนึ่งของส่วนผสมนี้ส่วนใหญ่เมื่อ บริษัท อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเข้าสู่ตลาดและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นั่น

อาจมีการปรับเปลี่ยนคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์กลยุทธ์การจัดจำหน่ายและองค์ประกอบอื่น ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มตลาดที่มีศักยภาพสูงสุดทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมทางประชากรศาสตร์

การเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางประชากร

การเปลี่ยนแปลงขนาดหรือโครงสร้างของประชากรในประเทศอาจส่งผลสำคัญต่อธุรกิจทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของโลกาภิวัตน์และการค้าระหว่างประเทศผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางประชากรจึงมีมิติระหว่างประเทศสำหรับองค์กรจำนวนมากขึ้น อาจมีผลกระทบต่อโครงสร้างทางสังคมและเศรษฐกิจของประเทศซึ่งนำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง การเปลี่ยนแปลงสามารถ:

การเติบโตของประชากร

เมื่อประชากรเติบโตขึ้นความต้องการสินค้าและบริการหลายประเภทก็มีแนวโน้มสูงขึ้นเช่นกัน ประชากรที่เพิ่มขึ้นยังช่วยให้มีพนักงานเพิ่มขึ้น

จำนวนประชากรลดลง

เมื่ออัตราการเกิดลดลงก็จะส่งผลเสียต่อการซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของเล่นการดูแลเด็กการ์ตูน ฯลฯ ในทำนองเดียวกันอาจมีจำนวนคนหนุ่มสาวที่จะรวมอยู่ในแรงงานเพื่อทดแทนคนที่เกษียณอายุได้ลดลง

การเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบทางชาติพันธุ์

ซึ่งอาจส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์อาหารเสื้อผ้าและบริการเฉพาะ นักวิจัยบางคนให้เหตุผลว่าพนักงานที่มีความหลากหลายมากขึ้นสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของ บริษัท ได้

การแจกจ่ายในภูมิภาค

สิ่งนี้จะส่งผลต่อการบริโภคสินค้าและบริการที่หลากหลายรวมถึงที่อยู่อาศัยการศึกษาการดูแลสุขภาพการขนส่งพลังงานและสินค้าพื้นฐานจำนวนมาก นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลต่อราคาในตลาดอสังหาริมทรัพย์และองค์ประกอบของตลาดงานในท้องถิ่น

ข้อควรระวังในการใช้งาน

สภาพแวดล้อมทางประชากรโดยพื้นฐานแล้วเป็นแบบฝึกหัดในการสร้างข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับกลุ่มคน เช่นเดียวกับการสรุปทั่วไปคนจำนวนมากในกลุ่มเหล่านี้จะไม่เหมาะสมกับโปรไฟล์

ข้อมูลจากสภาพแวดล้อมทางประชากรนำเสนอข้อมูลที่น่าจะเป็นในกลุ่มไม่ใช่เฉพาะบุคคล นักวิจารณ์ตั้งคำถามว่าบทสรุปดังกล่าวสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ จำกัด เท่านั้น

แนวทางนี้บางครั้งอาจนำไปสู่การสูญเสียโอกาสในการขายที่ไม่เข้ากับแนวโน้มทางประชากรทั่วไปเนื่องจาก บริษัท จะไม่มุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าเหล่านั้น

คุณควรหลีกเลี่ยงการตีความสภาพแวดล้อมทางประชากรโดยใช้เพียงความเข้าใจในวัฒนธรรมท้องถิ่นของคุณ ตัวอย่างเช่นการสรุปทั่วไปที่ใช้กับเด็กก่อนวัยเรียน (อายุ 9-12 ปี) ในสหรัฐอเมริกาอาจใช้ไม่ได้กับ preteens ที่อื่น

การวิจัยตลาดควรหาตัวอย่างที่ครอบคลุมว่าลักษณะทางประชากรมีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดใดตลาดหนึ่งได้อย่างไรแทนที่จะใช้เพียงแบบแผนจากที่อื่น

ตัวอย่าง

- สภาพแวดล้อมทางประชากรในสหราชอาณาจักร

อายุของประชากร

- ความต้องการบริการเพื่อรองรับผู้สูงอายุมากขึ้น ตัวอย่างเช่นการดูแลทางการแพทย์

- การเพิ่มขึ้นของรายได้ทิ้งของผู้สูงอายุสะท้อนให้เห็นจากความต้องการสินค้าและบริการที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่นวันหยุดพักผ่อน

การอพยพในระดับสูง

- ธุรกิจสามารถเติบโตได้เร็วขึ้นด้วยอุปทานแรงงานที่มากขึ้นโดยเฉพาะในภาคเกษตรกรรมและภาคบริการ

- เพิ่มขนาดของพนักงานซึ่งอาจทำให้อัตราค่าจ้างต่ำ

- ต้นทุนที่สูงขึ้นและความต้องการบริการสาธารณะที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่นการศึกษาสุขภาพที่อยู่อาศัย

- แนวโน้มทางประชากรในสหรัฐอเมริกา

บทบาทของผู้หญิงในฐานะแรงงาน

ในปี 2012 คุณแม่เป็นคนหาเลี้ยงครอบครัวหลักใน 41% ของครัวเรือนที่มีลูก แม้ว่าสตรีในตำแหน่งผู้นำจะมีจำนวนเพิ่มขึ้น แต่พวกเธอก็ยังเป็นตัวแทนส่วนน้อยในฐานะผู้นำทางการเมืองและธุรกิจ

ความหลากหลายทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ที่มากขึ้น

ปัจจุบันประชากรที่เกิดในต่างประเทศอยู่ที่ 14% เพิ่มขึ้นจาก 5% ในปี 1965 โดยคาดว่าภายในปี 2055 สหรัฐอเมริกาจะไม่มีเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ส่วนใหญ่แม้แต่กลุ่มเดียว

ชนชั้นกลางหดตัว

สัดส่วนของผู้ใหญ่ที่อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้ปานกลางลดลงเหลือ 50% ในปี 2558 หลังจากเวลาผ่านไปกว่า 4 ทศวรรษที่ครัวเรือนเหล่านั้นเป็นส่วนใหญ่ทางเศรษฐกิจในประเทศ

อ้างอิง

1. จิมไรลีย์ (2020) ปัจจัยทางประชากร. ติวเตอร์ 2u. นำมาจาก: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020) แนวโน้มข้อมูลประชากร 10 อันดับแรกที่มีผลต่อการทำการตลาดธุรกิจ สถาบันธุรกิจ Weklar นำมาจาก: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020) ปัจจัยทางประชากรที่กำหนดสภาพแวดล้อมการตลาดโลก นำมาจาก: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). สภาพแวดล้อมทางประชากร นำมาจาก: mbaskool.com.
5. งานภูมิปัญญา (2020) สภาพแวดล้อมทางประชากรของธุรกิจ นำมาจาก: wisdomjobs.com.