โฆษณาสถาบันลักษณะประเภทตัวอย่าง - ดูดาส - 2026

โฆษณาสถาบันคือข้อความที่ส่งเสริมการใช้โดยองค์กรเพื่อส่งเสริมมากกว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ซึ่งมีจุดมุ่งหมาย เพื่อ สร้างภาพลักษณ์ที่ดี, เสริมสร้างชื่อเสียงสร้างเครื่องหมายการค้าแสดงความคิดหรือปรัชญาของ บริษัท

แตกต่างจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไปเนื่องจากการโฆษณาหลังมีวัตถุประสงค์เพื่อขายผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเฉพาะ เมื่อโปรโมตองค์กรกิจกรรมได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นความน่าเชื่อถือหรือความน่าเชื่อถือ

ที่มา: pexels.com

เป้าหมายสูงสุดคือการทำให้คนเต็มใจที่จะคิดบวกเกี่ยวกับองค์กรมากขึ้น ในบางกรณีการกระทำเหล่านี้อาจส่งผลให้ผู้บริโภคมีความต้องการเพิ่มขึ้นเมื่อตัดสินใจซื้อ หรือที่เรียกว่าการโฆษณาขององค์กร

หลายครั้งการโฆษณาสถาบันเป็นปฏิกิริยาหลังจากเหตุการณ์หรือสถานการณ์บางอย่างทำให้ภาพลักษณ์ของ บริษัท เสียหาย

อย่างไรก็ตาม บริษัท อื่น ๆ ดำเนินการโฆษณาสถาบันเชิงรุกตามแผนและเชิงรุกเพื่อเสริมความสัมพันธ์กับสถาบัน การประชาสัมพันธ์เป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาสถาบัน

ลักษณะเฉพาะ

เป็นประเภทของการโฆษณาที่ส่งเสริมธุรกิจสถาบันหรือหน่วยงานที่คล้ายคลึงกัน ธุรกิจส่งเสริมตัวเองมากกว่าผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการโฆษณาสถาบันไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อขายผลิตภัณฑ์โดยตรง

วัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์หลักคือการสร้างภาพลักษณ์ให้กับธุรกิจและสร้างแบรนด์ให้กับองค์กรโดยแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงปรัชญาของตน ธุรกิจยังพยายามส่งเสริมพันธกิจวิสัยทัศน์ตลอดจนหลักการของธุรกิจ

แจ้งให้ประชาชนทั่วไปทราบเกี่ยวกับงานที่องค์กรดำเนินการในด้านสุขภาพการศึกษาสิ่งแวดล้อมและด้านอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกันเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับ บริษัท

ธุรกิจต่างๆยังใช้การโฆษณาประเภทนี้เพื่อส่งเสริมคุณภาพของตนเช่นความน่าเชื่อถือราคาต่ำหรือการบริการลูกค้าที่ดีเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

ระเบียบวิธี

เช่นเดียวกับการโฆษณาประเภทอื่น ๆ บริษัท จะต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายข้อความตลอดจนวิธีการหรือวิธีการสื่อสารข้อความจึงจะได้ผลลัพธ์ที่คาดหวัง

ความได้เปรียบ

- ภาพลักษณ์ของ บริษัท ดีขึ้นดึงดูดนักลงทุนและลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยในการกระจายสินค้า

- นักลงทุนได้รับแรงจูงใจจากภาพลักษณ์โดยรวมของ บริษัท ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น

- ปรับปรุงการประชาสัมพันธ์ของ บริษัท และช่วยให้นึกถึงตราสินค้าเป็นอันดับแรก

- บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมที่ดีจะได้รับผลประโยชน์จากรัฐบาลด้วย

ข้อเสีย

- โฆษณาสถาบันไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ บริษัท นำเสนอ ดังนั้นค่าโฆษณาไม่ก่อให้เกิดรายได้

- เนื่องจากเป็นกิจกรรมที่ส่งเสริมค่านิยมจริยธรรมกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม ฯลฯ ของ บริษัท ไม่มีทางวัดผลกระทบได้

- การลงทุนเงินในการโฆษณาสถาบันไม่ได้รับประกันว่าจะส่งผลดีต่อการขายสินค้าและบริการเนื่องจากเป็นเพียงการออกกำลังกายในการประชาสัมพันธ์

ประเภท

พิมพ์กลาง

สิ่งพิมพ์อาจเป็นประเภทโฆษณาสถาบันที่ใหญ่และหลากหลายที่สุด ตามเนื้อผ้าหมายถึงโฆษณาที่อยู่ในสิ่งพิมพ์เช่นนิตยสารและหนังสือพิมพ์

เมื่อเวลาผ่านไปโฆษณายังรวมอยู่ในเมนูร้านอาหารจดหมายข่าวและสิ่งพิมพ์อื่น ๆ อีกมากมายที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม

จดหมายทางตรงซึ่งส่งชิ้นงานโฆษณาไปยังบ้านหรือที่ทำงานของลูกค้ารวมอยู่ในประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ด้วย

วิทยุ

ประเภทของการโฆษณาทางวิทยุของสถาบัน ได้แก่ โฆษณาทั้งหมดที่เล่นในสถานีวิทยุไม่ว่าจะเป็นสถานีเพลงสถานีพูดคุยหรือรูปแบบอื่น

โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้ผลิตขึ้นเพื่อออกอากาศเป็นเวลามาตรฐานหลายวินาทีขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่มีการฉาย

สปอตวิทยุสามารถสร้างได้โดย บริษัท ผู้ผลิตมืออาชีพ สถานีวิทยุบางแห่งมีบริการการผลิตโดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

โทรทัศน์

เช่นเดียวกับวิทยุโฆษณาสถาบันประเภทนี้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์ในจำนวนวินาทีที่เฉพาะเจาะจง ผลิตโดย บริษัท ผู้ผลิตหรือตามสถานีที่ดำเนินการโฆษณา

โทรทัศน์มีองค์ประกอบการโฆษณาเพิ่มเติมซึ่งปกติจะไม่เห็นในโลกของวิทยุนั่นคือ infomercials โฆษณาเพิ่มเติมเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่สามารถอยู่กับรายการโทรทัศน์ได้ทั้งรายการ

แม้ว่าจะเป็นการสาธิตการขายบ่อยครั้ง แต่ก็สามารถใช้เพื่อสร้างข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ได้

สื่อดิจิทัล

เป็นการโฆษณาสถาบันประเภทใหม่ ๆ ถือเป็นรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุด

หมายถึงโฆษณาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์ ซึ่งรวมถึงใบปลิวที่ส่งถึงลูกค้าทางอีเมลและโฆษณาบนไซต์ช็อปปิ้งโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อื่น ๆ

นอกจากนี้ยังรวมถึงสื่อบนมือถือเช่นแอปสมาร์ทโฟนและโฆษณาแบบข้อความ

ตัวอย่าง

Mirton

นี่คือ บริษัท ที่ผลิตและทำการตลาดอาหารและเครื่องดื่มยี่ห้อต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากประเทศเพื่อนบ้านเนื่องจากภาษีนำเข้าที่ลดลงทำให้คู่แข่งเหล่านั้นมีราคาที่เหมาะสมมากขึ้น

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดคิดว่าผู้คนควรรู้ว่า Mirton มีพนักงานหลายพันคนและเป็น บริษัท ที่ส่งเสริมซัพพลายเออร์ขนาดกลางและขนาดย่อม เขากล่าวว่าผู้บริโภคต้องรักษาผู้ผลิตในประเทศมากกว่าเลือกแบรนด์นำเข้า

ด้วยเหตุนี้แคมเปญโฆษณาใหม่จึงนำเสนอรูปภาพของโรงงานผลิตของ Mirton โดยตอกย้ำคำว่า "เรา" และ "ของเรา" เมื่อนำเสนอ บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์

การประชาสัมพันธ์ยังส่งเสริมผลประโยชน์ที่ Mirton ส่งมอบให้กับเศรษฐกิจของประเทศ แคมเปญที่คล้ายกันถูกนำมาใช้ทุกปีและส่งผลดีต่อผู้บริโภค

หลังจากนั้นไม่กี่ปีส่วนแบ่งการตลาดของ Mirton ก็เพิ่มขึ้นและ บริษัท สามารถไปถึงระดับยอดขายก่อนหน้านี้ได้

โคคาโคลา

Coca-Cola อยู่ในโฆษณาสถาบันมานานแล้ว ด้วยผลิตภัณฑ์ชั้นนำ Coca-Cola เป็นผู้นำในการส่งเสริมความห่วงใยด้านสิ่งแวดล้อม

โฆษณาของพวกเขามุ่งเป้าไปที่การรีไซเคิลและกรีนพีซได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคเป้าหมายและได้ช่วยให้พวกเขาสร้างแบรนด์ที่ส่งเสริมความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมไปพร้อม ๆ กัน

น้ำมันกัลฟ์

บริษัท น้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Gulf Oil เผยแพร่ความตระหนักในประเด็นการรั่วไหลของน้ำมันในมหาสมุทรและการขุดเจาะน้ำมันเป็นอันตรายต่อสิ่งมีชีวิตในทะเลอย่างไร พวกเขายังได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

อ้างอิง

1. พจนานุกรมธุรกิจ (2019) โฆษณาสถาบัน นำมาจาก: businessdictionary.com.
2. หลักสูตรการบัญชีของฉัน (2019). Institutional Advertising คืออะไร? นำมาจาก: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). โฆษณาสถาบัน Marketing91 นำมาจาก: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). การโฆษณาสถาบัน นำมาจาก: mbaskool.com.
5. ฉลาดเกินบรรยาย (2019) การโฆษณาสถาบันประเภทต่างๆคืออะไร? นำมาจาก: wisegeek.net.