ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์: ประกอบด้วยอะไรบ้างต้นทุนและตัวอย่าง - ดูดาส - 2026

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ยังเป็นที่รู้จักเลือกสรรผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนรวมของสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ให้ลูกค้า บริษัท สามารถขายผลิตภัณฑ์ได้หลายสาย

เป็นชุดของทุกอย่างที่ บริษัท ขาย ประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นรายการที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้บริโภคมักจะใช้ร่วมกันหรือพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน สายผลิตภัณฑ์เป็นส่วนย่อยของส่วนประสมผลิตภัณฑ์

ที่มา: pixabay.com

สายผลิตภัณฑ์หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท นำเสนอ ตัวอย่างเช่น บริษัท Patanjali เกี่ยวข้องกับสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเช่นแชมพูแป้งยาสีฟันเป็นต้น

เหล่านี้เป็นสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับ บริษัท และรวมกันเป็นส่วนผสมของ บริษัท

สายผลิตภัณฑ์อาจคล้ายกันมากเช่นน้ำยาล้างจานและสบู่ก้อนซึ่งใช้สำหรับทำความสะอาดและใช้สูตรที่คล้ายกัน นอกจากนี้ยังสามารถแตกต่างกันมากเช่นผ้าอ้อมและมีดโกน

ประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ส่วนประสมผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดและเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจของ บริษัท มีมิติข้อมูลดังต่อไปนี้:

ความกว้าง

มิติข้อมูลนี้สอดคล้องกับจำนวนสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท จำหน่าย

ตัวอย่างเช่นสมมติว่า บริษัท EZ Tool มีสายผลิตภัณฑ์สองสาย ได้แก่ ค้อนและประแจ ความกว้างของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของคุณคือสอง

บริษัท โดยทั่วไปไม่มีสายผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง การเริ่มต้นด้วยสินค้าไม่กี่อย่างและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจะเป็นประโยชน์มากกว่า

เทคโนโลยีสำหรับองค์กรจะช่วยให้ บริษัท สามารถกระจายไปสู่อุตสาหกรรมอื่น ๆ ได้ในเวลาต่อมาและขยายความหลากหลายของการผสมผสานผลิตภัณฑ์

ความยาว

Length คือจำนวนสินค้าทั้งหมดในส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

ตัวอย่างเช่น EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ค้อนมีค้อนก้ามปูค้อนลูกค้อนขนาดใหญ่ค้อนทุบหลังคาและค้อนอุตสาหกรรม

สายประแจประกอบด้วยประแจอัลเลนประแจกระบอกประแจวงล้อประแจรวมและประแจปรับระดับได้

ดังนั้นความยาวของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ EZ Tool จะเท่ากับ 10 บริษัท ที่มีสายผลิตภัณฑ์หลายสายการผลิตจะคำนวณความยาวเฉลี่ยต่อสายผลิตภัณฑ์

ความลึก

สอดคล้องกับจำนวนรูปแบบทั้งหมดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ รูปแบบอาจรวมถึงขนาดรสชาติและลักษณะเด่นอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายยาสีฟันสามขนาดและสองรสชาติสินค้าประเภทนั้นจะมีความลึกหก

ความมั่นคง

โดยอธิบายถึงความใกล้ชิดระหว่างสายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกันทั้งในแง่ของการใช้งานการผลิตและการจัดจำหน่าย

ยิ่งความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์มีขนาดเล็กความสม่ำเสมอก็จะยิ่งมากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ทำการตลาดเฉพาะผลิตภัณฑ์นมมีความสม่ำเสมอมากกว่า บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกประเภท

ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท สามารถกระจายได้อย่างสม่ำเสมอ แต่มีการใช้งานที่แตกต่างกันมาก ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจขายแถบโภชนาการและนิตยสารด้านสุขภาพในร้านค้าปลีก

อย่างไรก็ตามสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยาสีฟันทั้งคู่เหมือนกัน มีการใช้งานเหมือนกันผลิตและจำหน่ายในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นสายผลิตภัณฑ์เหล่านี้จึงสอดคล้องกัน

ค่าใช้จ่าย

การกำหนดราคาเป็นปัจจัยสำคัญในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ บริษัท ต่างๆต้องตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีกำหนดราคาผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

กลยุทธ์การคิดต้นทุนมีตั้งแต่การเป็นผู้นำด้านต้นทุนไปจนถึงการเป็นตัวเลือกอันดับสูงโดยมีป้ายราคาสูงสำหรับผู้บริโภค

- ต้นทุนที่สูงขึ้น

ต้นทุนสูงสุดคือประเภทต้นทุนพื้นฐานที่สุด เพียงแค่แสดงถึงการกำหนดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงกว่าต้นทุนการจัดจำหน่ายและการผลิต

ตัวอย่างเช่นพ่อค้าอัญมณีอาจตัดสินใจกำหนดราคาสินค้าของเขาด้วยมาร์กอัป 100% โดยพิจารณาจากต้นทุนที่เกี่ยวข้องในการสร้างผลิตภัณฑ์

- ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน

เป็นต้นทุนที่กำหนดขึ้นโดยเฉพาะเพื่อเผชิญและตอบสนองต่อราคาที่คู่แข่งวางไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

บริษัท ต่างๆสามารถตัดสินใจที่จะมีราคาที่สูงขึ้นราคาที่ต่ำกว่าหรือในระดับเดียวกันของการแข่งขัน อย่างไรก็ตามการตัดสินใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับการประเมินว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรและต้องการวางตำแหน่งส่วนผสมของผลิตภัณฑ์อย่างไร

-Anticipated

เป็นกลยุทธ์ที่ผู้เข้าร่วมใหม่ในตลาดใช้บ่อยหรือ บริษัท ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งมีการแข่งขันน้อยหรือไม่มีเลย

ตั้งราคาสูงเพื่อใช้ประโยชน์จากยอดขายที่จะเกิดขึ้นก่อนที่คู่แข่งจะเข้าสู่ตลาด

-Penetration

เป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาแบบผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในราคาที่ต่ำเพื่อดึงดูดให้ผู้บริโภคลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

แม้แต่ บริษัท ต่างๆก็สามารถกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ให้ต่ำลงเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งตลาดจำนวนมาก

ตัวอย่าง

โคคาโคลา

Coca-Cola มีผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อแบรนด์เช่น Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up เป็นต้น มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 3,500 รายการที่จัดการโดยแบรนด์ Coca-Cola สิ่งเหล่านี้ประกอบขึ้นเป็นความยาวของส่วนผสมผลิตภัณฑ์

น้ำผลไม้ Minute Maid มีหลากหลายรูปแบบเช่นน้ำแอปเปิ้ลน้ำส้มผลไม้รวมเป็นต้น สิ่งเหล่านี้ถือเป็นการเจาะลึกกลุ่มผลิตภัณฑ์ "Minute Maid"

หาก บริษัท ผลิตโซดาและน้ำผลไม้เพียงอย่างเดียวหมายความว่าส่วนผสมของพวกเขามีความกว้างสองสายผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เกี่ยวข้องกับน้ำผลไม้น้ำอัดลมและน้ำแร่ดังนั้นส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola จึงมีความกว้างสามกลุ่มผลิตภัณฑ์

Coca-Cola จัดการกับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเป็นหลักดังนั้นจึงมีความสม่ำเสมอในการผสมผสานผลิตภัณฑ์มากขึ้น

พีแอนด์จี

ลองมาใช้ P&G ในฐานะ บริษัท เพื่อทำความเข้าใจส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ถูกต้องและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ P&G อาจไม่ได้รับการพิจารณา แต่ตัวอย่างนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ภายในองค์กร

ผงซักฟอก: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural

แชมพู: ศีรษะและไหล่ปกติ, ศีรษะและไหล่ป้องกันรังแค, แพนทีน, แพนทีนโปร - วี, ซ่อมแซมความเสียหายของแพนทีน

จากตัวอย่างนี้คุณสามารถเรียนรู้สิ่งต่อไปนี้เกี่ยวกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ P&G:

- ความกว้างในการผสมผลิตภัณฑ์: 2.

- ระยะเวลาในการผสมผลิตภัณฑ์: 12.

- ความลึกในการผสมผลิตภัณฑ์: 7 ในผงซักฟอกและ 5 ในแชมพู

- ความสม่ำเสมอของส่วนผสมผลิตภัณฑ์: สูงเนื่องจากทั้งสองเป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด

อ้างอิง

1. Rick Suttle (2018). ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์คืออะไร? ธุรกิจขนาดเล็ก - Chron นำมาจาก: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Product Mix คืออะไร? คำอธิบายพร้อมตัวอย่าง Feedough นำมาจาก: feedough.com.
3. CFI (2018). ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ นำมาจาก: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). การผสมผสานผลิตภัณฑ์และสายผลิตภัณฑ์ Marketing91 นำมาจาก: marketing91.com.
5. นีลโคเคมุลเลอร์ (2017). องค์ประกอบของส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ Bizfluent นำมาจาก: bizfluent.com.
6. ลีห์ริชาร์ดส์ (2018). กลยุทธ์การกำหนดราคาส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ ธุรกิจขนาดเล็ก - Chron นำมาจาก: smallbusiness.chron.com.