ข้อความโฆษณา: ลักษณะตัวอย่างฟังก์ชันประเภท - คำศัพท์วัฒนธรรม - 2026

ข้อความโฆษณาเป็นวลีรูปภาพวิดีโอหรือชุดของพวกเขาที่มีวัตถุประสงค์หลักคือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเพื่อให้พวกเขาได้รับการรับรู้ต้องการแจ้งให้ตัวเองหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ในข้อความโฆษณาภาษายอดนิยมเรียกว่าโฆษณาชวนเชื่อการประชาสัมพันธ์หรือโฆษณา สามารถปรากฏบนอินเทอร์เน็ตนิตยสารหนังสือพิมพ์โทรทัศน์วิทยุหรือแผงข้างถนน ตัวอย่างคือ "ค้นพบความสุข" ของเครื่องดื่มอัดลมยี่ห้อ Coca Cola เป็นข้อความที่รวมข้อความและรูปภาพเข้าด้วยกันโดย บริษัท ต้องการเชื่อมโยงเครื่องดื่มกับความรู้สึกที่เกี่ยวข้องกับความสุขและความเป็นอยู่ที่ดี

ตัวอย่างข้อความโฆษณา

ดังที่เห็นได้จากตัวอย่างข้อความโฆษณาจะถูกเข้ารหัสซึ่งหมายความว่าใช้ภาพและเสียงในการส่งข้อมูล นอกจากนี้ยังใช้วลีที่ติดหูที่ช่วยให้ผู้คนจดจำผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ วลีเหล่านี้เรียกว่าสโลแกน

ลักษณะของข้อความโฆษณา

ทางด้านซ้ายมีข้อความโฆษณาจำนวนมากในรูปแบบภาพ ทางด้านขวาของรัฐบาลสหรัฐอเมริกา

ข้อความโฆษณามีลักษณะดังต่อไปนี้:

- ส่งข้อมูล

ข้อความโฆษณามีลักษณะเป็นข้อมูลเนื่องจากมีแนวคิดที่จะทำให้ผู้คนตระหนักถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ตัวอย่างเช่นซีเรียลพิเศษ K บ่งบอกให้ผู้ซื้อเห็นความสำคัญของการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ สิ่งนี้ทำได้โดยการชี้ให้เห็นประโยชน์ต่อสุขภาพของการบริโภค Special K ในตอนเช้าควบคู่ไปกับการออกกำลังกายทุกวัน

สรุปได้ว่า Special K จะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงผลดีของการกินธัญพืชนี้และออกกำลังกาย

- สะดุดตาและสร้างความสนใจ

ข้อความโฆษณามักจะสะดุดตาและมีสีสันเนื่องจากเป้าหมายคือการกระตุ้นความสนใจของผู้ชม ด้วยเหตุนี้จึงมีการอ้างว่าข้อความเหล่านี้กระตุ้นการรับรู้ของสาธารณชน

ตัวอย่างนี้พบได้ในบรรจุภัณฑ์ของ Doritos ซึ่งเป็นชิป Tortilla บางตัวที่มีข้อความที่ทำด้วยสีที่โดดเด่น (ดำและแดง) เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ข้อความโฆษณาใช้สีจัดจ้าน

- เข้าใจง่าย

ข้อความโฆษณาควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับประชาชนที่จะเข้าใจเพราะจะทำให้มั่นใจได้ว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมจำนวนมาก นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาหลีกเลี่ยงการใช้ภาษาที่ซับซ้อนและแสดงเป็นประโยคสั้น ๆ และตรงไปตรงมา ตัวอย่างเช่น:

1. Apple: คิดให้แตกต่าง
2. เรโซนาไม่ทอดทิ้งคุณ
3. McDonald's: ฉันชอบมัน
4. Nike: แค่ทำมัน

- มีความโน้มน้าวใจ

ข้อความเหล่านี้มีความโน้มน้าวใจสูง นั่นคือพวกเขาจัดการโน้มน้าวให้ผู้คนคิดหรือกระทำในลักษณะหนึ่ง

ตัวอย่างเช่นแบรนด์ Apple ที่มีชื่อเสียงสามารถชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ผ่านการโฆษณาที่สะดุดตาและน่าพอใจ โดยทั่วไป บริษัท นี้จะโน้มน้าวประชาชนทั่วไปว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของพวกเขาดีที่สุดในตลาด

- มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับ

ข้อความโฆษณาใด ๆ ที่ประสบความสำเร็จมีลักษณะที่สร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับ องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้ข้อมูลที่คุณต้องการถ่ายทอดเป็นที่สนใจของสาธารณชนอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิผล

โดยปกติ บริษัท ต่างๆจะจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเพื่อสร้างการออกแบบใหม่ ๆ ที่นำแนวคิดที่แตกต่างมาสู่โลกแห่งการขาย

ตัวอย่างเช่นไม่กี่ปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าไม่อยากจะเชื่อเลยว่าไม่ใช่เนย! อาหารนี้ประสบความสำเร็จเพราะนำเสนอสิ่งใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน มันเป็นการแพร่กระจายที่มีรสชาติเหมือนกับเนย แต่มีส่วนผสมที่แตกต่างกัน

- การทำซ้ำ

เพื่อให้มีประสิทธิภาพข้อความโฆษณาจะซ้ำซาก ความซ้ำซากจำทำให้ข้อความเข้าไปในใจผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว นอกจากนี้การทำซ้ำยังเพิ่มโอกาสที่ข้อความจะเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น

ฟังก์ชันข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณาประกอบด้วยชุดรูปภาพข้อความสัญลักษณ์และเสียงที่ต้องการสื่อถึงความคิด ที่มา: pixabay.com

หน้าที่ของข้อความโฆษณามีดังต่อไปนี้:

- ส่งเสริมการกระทำต่อผู้ชมไม่ว่าสาธารณะจะกระทำในลักษณะใดวิธีหนึ่งหรือได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์หรือบริการ

- สร้างสุนทรียภาพในระดับหนึ่งที่ทำให้ผู้ชมมีความสุขในการรับชม สุนทรียศาสตร์หมายถึงศิลปะหรือความงามที่อยู่เบื้องหลังข้อความโฆษณาและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

- สร้างและรักษาความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ

- แจ้งให้ผู้ชมทราบถึงข้อดีและประโยชน์ที่จะได้รับจากการกระทำในลักษณะใดวิธีหนึ่งหรือโดยการซื้อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น Coca Cola อ้างว่าผู้ใช้เครื่องดื่มบรรลุความสุข

ประเภทของข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณาสามารถจำแนกได้หลายวิธี หนึ่งในการจำแนกประเภทที่ใช้มากที่สุดคือตามสื่อการแพร่กระจาย กล่าวคือผ่านทางวิทยุอินเทอร์เน็ตโทรทัศน์และอื่น ๆ

ข้อความโฆษณาออนไลน์

เป็นหนึ่งในสิ่งที่ใช้กันมากที่สุดในปัจจุบันเนื่องจากทุกวันนี้ผู้คนจำนวนมากสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและใช้ในการทำงานการศึกษาหรือความบันเทิงให้กับตัวเอง ข้อความเหล่านี้สามารถพบได้บนโซเชียลมีเดียหรือบนหน้าเว็บทุกประเภท

ต้องขอบคุณโซเชียลเน็ตเวิร์กปัจจุบัน บริษัท ต่างๆมีทรัพยากรและแพลตฟอร์มมากมายในการส่งข้อความโฆษณาของตน ที่มา: pixabay.com

พิมพ์ข้อความโฆษณา

ข้อความประเภทนี้เก่าแก่ที่สุดและใช้งานมาหลายปีแล้ว แม้ว่ายุคดิจิทัลจะส่งผลต่อการแพร่กระจายของข้อความเหล่านี้ แต่ก็ยังคงถูกพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ใบปลิวและนิตยสาร

พวกเขามักจะส่งตามถนนโดยผู้ขาย ตัวอย่างเช่นเมื่อมีการส่งโฆษณาน้ำหอมใหม่ให้กับผู้ใช้ขณะเดินผ่านห้างสรรพสินค้า

ข้อความโฆษณาภาพและเสียง

ภายในหมวดหมู่นี้คือข้อความที่เผยแพร่ทางวิทยุและในวิดีโอของแพลตฟอร์มบางอย่างเช่น YouTube โดยทั่วไปจะใช้เสียงหรือเพลงที่ไพเราะและน่าดึงดูดสำหรับผู้ที่ได้ยินหรือเห็นภาพข้อความ

ปัจจุบันข้อความโฆษณาได้รับการจัดการเพิ่มขึ้นเนื่องจากการเกิดขึ้นของพอดคาสต์ซึ่งประกอบด้วยเสียงหรือวิดีโอที่ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดเพื่อเล่นบนอุปกรณ์พกพา (โทรศัพท์มือถือแล็ปท็อป … )

ในพอดแคสต์ บริษัท ต่างๆจะเสนอเงินให้กับใครก็ตามที่ออกอากาศเพื่อให้บุคคลนี้สามารถวางข้อความโฆษณาระหว่างวิดีโอหรือเสียงได้

ข้อความโฆษณาที่วางบนป้ายโฆษณา

ข้อความเหล่านี้มักจะปรากฏบนท้องถนนหรือบนถนนที่ผู้คนสัญจรไปมาบ่อยครั้ง มักใช้กันอย่างแพร่หลายเช่นในระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีเนื่องจากอนุญาตให้ประชาชนแจ้งให้ประชาชนทราบเกี่ยวกับผลประโยชน์ของผู้สมัครบางคนได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ในทำนองเดียวกันข้อความประเภทนี้มักใช้เพื่อเผยแพร่คอนเสิร์ตหรืองานนำเสนออื่น ๆ ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้คน

ผลกระทบจากการโฆษณา

ผลกระทบจากการโฆษณาหมายถึงวิธีที่สาธารณชนตีความข้อความที่แฝงอยู่ในโฆษณา นั่นคือประกอบด้วยระดับการเข้าถึงและประเภทของการรับที่โฆษณามีต่อผู้ชม

ตัวอย่างเช่นอาจกล่าวได้ว่า Apple มีผลกระทบด้านการโฆษณาที่ใหญ่โตและมีอิทธิพลอย่างมากเนื่องจากกลยุทธ์การขายดึงดูดผู้ซื้อและผู้ใช้หลายล้านคนทั่วโลก

จะเอายังไง?

การได้รับผลกระทบจากโฆษณาที่ดีจะขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่นักออกแบบและผู้ขายใช้ โดยทั่วไปข้อความที่น่าดึงดูดและสร้างสรรค์มักจะสร้างความเห็นอกเห็นใจในผู้ชม ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่มจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของผลกระทบจากการโฆษณา

ดังนั้น - เพื่อให้ได้รับการต้อนรับในเชิงบวกและเข้าถึงได้มากขึ้น - จำเป็นต้องวิเคราะห์ว่าด้านใดที่โดดเด่นและน่าสนใจสำหรับคนส่วนใหญ่ สิ่งนี้สามารถทำได้โดยคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่เช่นผู้จัดการฝ่ายขายนักออกแบบกราฟิกหรือนักประชาสัมพันธ์

ความสำคัญ

ผลกระทบจากการโฆษณามีความสำคัญเนื่องจากเป็นหลักประกันความสำเร็จของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ นั่นคือกำหนดจำนวนผู้ที่จะดูข้อความตลอดจนจำนวนผู้ใช้ที่จะเข้าถึงสิ่งที่ข้อความโฆษณา (นั่นคือจำนวนผู้ใช้ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ขอรับบริการหรือลงคะแนนให้กับผู้สมัครบางราย)

ตามที่วัด?

ผลกระทบของการโฆษณาสามารถวัดได้จากคำตอบของคำถามต่างๆเช่น:

- ผู้ชมคิดอย่างไรหลังจากได้รับข้อความโฆษณา แผนกต้อนรับเป็นอย่างไรบ้าง?

- ผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่ในตำแหน่งอย่างไรหลังจากวางโฆษณาแล้ว คุณติดอันดับสูงในชาร์ตยอดขายหรือไม่?

- ผู้ชมโต้ตอบกับข้อความอย่างไร ข้อความโฆษณาสร้างอารมณ์ใดต่อสาธารณะ

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณสามารถคำนวณระดับผลกระทบที่ข้อความสร้างขึ้น ในการทำแบบสำรวจนี้คุณสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้จัดการหรือนักประชาสัมพันธ์

ตัวอย่างข้อความโฆษณา

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก:

1. เรโซนาไม่ทอดทิ้งคุณ (จะไม่ปล่อยให้คุณจมปลัก)

เรโซนาไม่ทอดทิ้งคุณ

ข้อความของผลิตภัณฑ์นี้เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพ สโลแกน "ไม่ทอดทิ้งคุณ" ของเขาคือเรื่องส่วนตัวและใกล้ชิดกับผู้บริโภค หมายถึงประสิทธิภาพและการปกป้องของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในผู้ที่ใช้

2. Macdonalds: รสชาติดีราคาไม่แพง

โฆษณาของ McDonald

สำหรับโฆษณานี้แมคโดนัลด์ใช้ข้อความโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนโดยตรงเนื่องจากทำให้มั่นใจได้ว่าราคาของผลิตภัณฑ์จะต่ำมาก แต่จะมีรสชาติมาก กล่าวคือพยายามกระตุ้นผู้ใช้ด้วยความคิดที่ว่าพวกเขาจะประหยัดเงินและในขณะเดียวกันก็กินดี

ควรสังเกตว่าข้อความใช้สีสดใสเช่นสีแดงและสีขาว นอกจากนี้ยังมีการวางภาพของแฮมเบอร์เกอร์ที่ไม่อาจต้านทานได้สำหรับผู้ที่ดูโฆษณา

3. Head & Shoulders: ให้ความชุ่มชื้นจากรากและปราศจากรังแคถึง 100%

โฆษณา Head & Shoulders

เป็นข้อความโฆษณาที่แจ้งให้ประชาชนทราบถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ โฆษณารับรองว่าหากผู้รับได้รับจะทำให้สุขภาพผมดีขึ้น

4. เนสกาแฟ: ความสุขของคุณตื่นขึ้นด้วยเนสกาแฟ

โฆษณาNescafé

เช่นเดียวกับโคคา - โคลาNescaféพยายามเข้าถึงอารมณ์ของผู้บริโภคผ่านความรู้สึกแห่งความสุข โฆษณานี้มีสีสันสดใสและฉูดฉาด แต่เรียบง่ายช่วยให้มั่นใจได้ว่าวันของผู้คนจะดีขึ้นหากพวกเขาบริโภคเครื่องดื่มนี้

อ้างอิง

1. Abbate, P. (2015) 5 ตัวอย่างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2020 จาก mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) ข้อความโฆษณาและภูมิหลังทางวัฒนธรรม สืบค้นเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จาก core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) ข้อความโฆษณาหรือการสร้างวาทศิลป์ของความเป็นจริงทางสังคม สืบค้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จาก Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) ข้อความโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จาก Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์. สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2020 จาก cabridge.org
6. SA (2016) โฆษณามีอิทธิพลต่อผู้คนอย่างไร? สืบค้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จาก Lowpost.com
7. SA (2020) ผลกระทบของโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จาก redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) การวัดและการวัดผลเราบอกวิธีการทำในพื้นที่การตลาด สืบค้นเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2020 จากrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) ผลกระทบของข้อความโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ที่เหมือนกันกับที่แตกต่างกันในการตอบสนองของผู้บริโภค สืบค้นเมื่อ 5 กุมภาพันธ์ 2020 จาก Taylor & Francis.