11 ผลเสียของการโฆษณาต่อเด็กและผู้ใหญ่ - จิตวิทยา - 2026

ผลกระทบเชิงลบของการโฆษณาสามารถมากมาย สร้างแบบแผนส่งเสริมวัตถุนิยมเริ่มพฤติกรรมรุนแรงส่งเสริมความเป็นปัจเจกบุคคลเกรดต่ำเสียเวลาและอื่น ๆ ที่ฉันจะอธิบายด้านล่าง

ทุกๆวันเด็กและวัยรุ่นต้องเผชิญกับโฆษณามากกว่า 40,000 รายการต่อปีทางโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นหากเรารวมอินเทอร์เน็ตนิตยสารหรือโปสเตอร์ที่เราเห็นตามท้องถนน แม้แต่ในโรงเรียนคุณก็สามารถหาโฆษณาได้

เป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าพวกเขาเป็นเพียงโฆษณาและคอยขัดขวางเราและสร้างความรำคาญเท่านั้น อย่างไรก็ตามแม้ว่าเราต้องการที่จะเชื่อว่าเราสามารถควบคุมการตัดสินใจของเราได้อย่างสมบูรณ์การโฆษณาอาจมีผลกระทบที่ซับซ้อนมากขึ้น

ข้อมูลเพิ่มเติมในปัจจุบันบ่งชี้ว่าการบริโภคโฆษณาเพิ่มขึ้น เนื่องจากการบุกรุกของโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เราใช้อย่างต่อเนื่อง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลประเมินว่าเรามีการแสดงโฆษณาประมาณ 4,000 ถึง 10,000 รายการต่อวันซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าที่กล่าวไว้ข้างต้นมาก

เราสัมผัสกับการรับรู้โฆษณาอย่างต่อเนื่องและแม้ว่าหลาย ๆ ครั้งเราไม่ได้ให้ความสนใจอย่างเต็มที่ แต่ข้อความของพวกเขาก็ส่งถึงเราอย่างอดทน นอกจากนี้ยังมีความเชื่อที่ว่าหลายอย่างถูกออกแบบมาเพื่อปลูกฝังความทรงจำที่สำคัญในจิตใจของเรา

ความทรงจำเหล่านี้สร้างขึ้นเนื่องจากโฆษณามีความหวือหวาทางอารมณ์กล่าวคือกระตุ้นความรู้สึกเรา และความรู้สึกเป็นสิ่งสำคัญเมื่อต้องแก้ไขความทรงจำในความทรงจำของเรา พวกเขายังมีลักษณะที่แปลกประหลาด: โดยปกติแล้วพวกมันจะอยู่นอกเหนือการควบคุมอย่างมีสติของเราและเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะรับรู้และจัดการกับพวกมัน

ผลกระทบที่เป็นอันตรายจากการโฆษณา

โดยธรรมชาติแล้วผู้ประกอบการจำเป็นต้องใช้การโฆษณาเพื่อเผยแพร่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของตนและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในการทำเช่นนี้พวกเขาพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการดูน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคมากที่สุด

สิ่งนี้ทำให้เกิดการแข่งขันระหว่าง บริษัท ต่างๆปรับปรุงและปรับแต่งเทคนิคของพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อให้ลูกค้าได้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตนไม่ใช่ของคู่แข่ง อย่างไรก็ตามโฆษณามักจะมาพร้อมกับผลกระทบเชิงลบไม่ว่าจะคาดการณ์ไว้หรือไม่ก็ตาม

1- กดดันสื่อ

ผู้ลงโฆษณาเลือกสื่อที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุดในการวางโฆษณาตามลักษณะทางประชากรของผู้บริโภคเป้าหมาย พวกเขาให้ความสนใจกับเนื้อหาของสื่อนั้น ๆ ด้วยซ้ำว่าสอดคล้องกับข้อความโฆษณาที่แบรนด์ของคุณมีหรือไม่

บางครั้งสื่อต้องเติมเต็มความปรารถนาของผู้โฆษณาเนื่องจากในหลาย ๆ กรณีรายได้ของสื่อมาจาก บริษัท ต่างๆ สิ่งนี้สามารถมองได้ว่าเป็นการเซ็นเซอร์สื่อที่ละเอียดอ่อน

2- ส่งเสริมวัตถุนิยม

มันสร้างความต้องการและความปรารถนาของผู้คนที่ไม่เคยมีมาก่อนทำให้พวกเขาเชื่อว่าคุณค่าของพวกเขาอยู่ในทุกสิ่งที่พวกเขาสามารถได้มาหรือครอบครอง ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ผู้คนตัดสินตัวเองและผู้อื่นโดยพิจารณาจากทรัพย์สินของตนได้ง่ายขึ้น

เป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขายังเชิญชวนให้ผู้บริโภคซื้อวัตถุที่ซับซ้อนมากขึ้นและบ่อยขึ้น นอกจากนี้โฆษณามักสร้างความรู้สึกว่าข้าวของของเราเก่าและจำเป็นต้องเปลี่ยนเป็นของใหม่และดีกว่า

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความล้าสมัยตามแผนหรือสังคม“ การทิ้ง” ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่อธิบายถึงการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดยเจตนาโดยมี“ การใช้งานตามวันที่”

นั่นคือพวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำโดยมีจุดประสงค์ให้ผู้บริโภคทิ้งมันอย่างรวดเร็วและถูกบังคับให้ซื้อใหม่

3- สร้างแบบแผน

พวกเขามีแนวโน้มที่จะรักษาและเพิ่มแบบแผนเนื่องจากการพูดถึงแต่ละกลุ่มกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มมันสะท้อนให้เห็นถึงกลุ่มต่างๆในรูปแบบที่ตายตัว

ตัวอย่างคือความถี่ที่ผู้หญิงปรากฏตัวในโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดซึ่งรักษาและเพิ่มความเชื่อในสังคมที่ว่าการทำความสะอาดถือเป็นงานของผู้หญิง ด้วยวิธีนี้พวกเขาส่งเสริมความคิดทั่วไปและมักจะผิด ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่สมาชิกของกลุ่มเหล่านี้เป็น (หรือควรจะเป็นอย่างไร)

สิ่งนี้เชื่อมโยงกับความรู้สึกของความไม่เหมาะสมทางสังคมเมื่อบุคคลนั้นรู้สึกว่าพวกเขาไม่เข้ากับแบบแผนที่สร้างขึ้นอย่างผิด ๆ นี่เป็นเรื่องปกติมากเพราะแม้ว่าโฆษณาจะสะท้อนถึงชีวิตประจำวันอย่างเห็นได้ชัด แต่ก็ยังห่างไกลจากความเป็นจริงมาก

4- แบบจำลองการใช้ชีวิตและการดำรงชีวิตที่ไม่เหมือนจริง

ไลฟ์สไตล์ที่ปรากฏในโฆษณาทำหน้าที่เป็นต้นแบบสำหรับผู้บริโภคเรียกว่า "การอ้างอิง"

พวกเขาใช้เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยการค้นหาว่าน่าสนใจ เช่นเดียวกับรูปลักษณ์ของนางแบบที่มีความดึงดูดใจมากกว่าผู้รับโฆษณา

5- ผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อเด็กและเยาวชน

ตามรายงานของ American Academy of Pediatrics เด็กอายุต่ำกว่า 8 ปีไม่เข้าใจจุดประสงค์ของโฆษณา พวกเขาไม่มองว่าเป็นการพยายามขายผลิตภัณฑ์โดยแบรนด์ แต่พวกเขาดูดซับข้อมูลทั้งหมดที่มาถึงพวกเขาอย่างไม่สามารถควบคุมได้

ต้องใช้ความระมัดระวังเพื่อไม่ให้เด็ก ๆ อยู่ห่างจากโฆษณาเพราะเด็กมีความเสี่ยงมากกว่า ดังนั้นจึงระบุว่าสามารถเพิ่มโรคอ้วนในวัยเด็กปัญหาการกินและการบริโภคแอลกอฮอล์และยาสูบเพิ่มขึ้นในคนหนุ่มสาว

6- ก่อให้เกิดพฤติกรรมที่มีเหตุผลเล็กน้อย

เป็นการกระตุ้นให้แต่ละคนดำเนินการอย่างหุนหันพลันแล่นและตามผลตอบแทนทันทีแทนที่จะไตร่ตรองการตัดสินใจของตน นอกจากนี้ความรู้สึกรับผิดชอบต่อผลที่ตามมาในระยะยาวลดลง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้การโฆษณาเต็มไปด้วยเนื้อหาทางอารมณ์เพื่อปลุกความรู้สึกในตัวเรา สิ่งนี้สามารถทำให้เราตัดสินใจอย่างไม่มีเหตุผล

7- สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่เป็นจริงของผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากมันนำเสนอในอุดมคติเกินจริงถึงคุณสมบัติของมัน สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อจะได้รับการส่งเสริมโดยการสร้างความรู้สึกมีอำนาจและความพึงพอใจในตัวผู้ใช้หรือในฐานะผู้ช่วยแก้ปัญหาที่ร้ายแรง

นอกจากนี้ยังปรากฏในบริบทที่มาตรฐานการครองชีพไม่สามารถบรรลุได้จริงสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่

นอกจากนี้ยังพบบ่อยมากว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาไม่ตรงกับของจริง สิ่งนี้ค่อยๆสร้างความรู้สึกไม่ไว้วางใจในผู้บริโภคที่ตระหนักถึงความแตกต่างนี้

8- ส่งเสริมความเป็นปัจเจกบุคคลและความเห็นแก่ตัว

เหตุผลก็คือเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระหว่างผู้คนโดยวัดจากทรัพย์สินของพวกเขา มีวัตถุประสงค์เพื่อสะสมและต่ออายุสินค้าเพื่อเอาชนะสินค้าอื่น ๆ ดังนั้นความดีของแต่ละบุคคลจึงถูกซ้อนทับกับสังคมโดยลืมความร่วมมือและจริยธรรมของชุมชน

9- เล็กน้อยหรือเปลี่ยนแปลงชุมชนหรือคุณค่าทางจิตวิญญาณ

เป็นเรื่องปกติในการโฆษณาเพื่อการค้าชุดของคุณค่าทางวัฒนธรรมและประเพณีซึ่งขึ้นอยู่กับอุดมคติที่มีอยู่อาจส่งผลกระทบต่อคนบางกลุ่ม

10- โฆษณา "เพื่อคนรวย"

หากเราต้องตอบสนองความคาดหวังทั้งหมดของชุดโฆษณาเราจะต้องร่ำรวยเพื่อรักษาอัตราการซื้อนั้นไว้ได้

นั่นคือโฆษณาดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมายไปยังส่วนเล็ก ๆ ของสังคม (ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ) ที่คนทั่วไปเปรียบเทียบกับตัวเองทำให้เกิดความรู้สึกไม่พอใจอย่างต่อเนื่อง

11- หนี้

เพื่อแก้ไขความตึงเครียดที่เกิดจากการโฆษณาผู้คนถูกบังคับให้บริโภค

ด้วยวิธีนี้ความพึงพอใจจะเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ยั่งยืนเพราะจะมีสินค้าให้ซื้อตลอดเวลา เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่ไม่มีทรัพยากรทางการเงินเพียงพอจึงมักจะกู้ยืมเงินจำนวนมาก

จะหลีกเลี่ยงหรือลดผลกระทบเหล่านี้ได้อย่างไร?

ในทางปฏิบัติเป็นไปไม่ได้ที่จะหลีกเลี่ยงการโฆษณา แต่คุณสามารถพยายามเปลี่ยนมุมมองของคุณและใช้ประโยชน์จากจุดบวกและบรรเทาสิ่งที่เป็นลบได้ สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามมากขึ้น:

คิด

เมื่ออยู่หน้าโฆษณาให้วิเคราะห์สิ่งที่พูดและใช้จุดยืนที่สำคัญ โปรดทราบว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่เขาพูดจะเป็นความจริงทั้งหมดพยายามมองให้เห็นแง่ลบที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจมี

ปลูกฝังแรงจูงใจที่แท้จริง

เกี่ยวข้องกับความพึงพอใจในคุณค่าของตนเองและไม่ปฏิบัติตามพฤติกรรมอันเนื่องมาจากแรงจูงใจภายนอก (หรือภายนอก) ที่หุนหันพลันแล่นและเป็นวัตถุ ขอแนะนำให้รอ 48 ชั่วโมงเมื่อคุณต้องการซื้อของ ถามตัวเองว่ามีปัญหากับการซื้อหรือไม่

ซื้อภาพยนตร์ซีรีส์เพลง

โปรดทราบว่าบริการฟรีสำหรับผู้ใช้ต้องมีแหล่งรายได้ซึ่งในกรณีนี้คือการโฆษณา

ปรับโฆษณา

หากคุณเป็นธุรกิจให้ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้มีอิทธิพลที่ดีต่อชุมชน นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรมคุณภาพและทนทานมากขึ้นซึ่งจำเป็นจริงๆ

ขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการส่งเสริมแบบแผนและเน้นที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์อย่างจริงใจ สำหรับปัญหาการมีอิทธิพลต่อเด็กโฆษณาสามารถพุ่งเป้าไปที่พ่อแม่มากกว่าที่พวกเขา

คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความล้าสมัยตามแผนหรือไม่? จากนั้นชมสารคดี "ซื้อทิ้งซื้อ"

อ้างอิง

1. ไม้กวาดพ. (nd). ผลกระทบเชิงลบที่ไม่ได้ตั้งใจจากการโฆษณา สืบค้นเมื่อ 7 มิถุนายน 2559.
2. คณะกรรมการการสื่อสาร (2006) เด็กวัยรุ่นและการโฆษณา กุมารเวชศาสตร์, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 กรกฎาคม 2554). การโฆษณาจัดการตัวเลือกและนิสัยการใช้จ่ายของคุณอย่างไร (และจะทำอย่างไรกับมัน) กู้คืนจาก Lifehacker
4. ฟินน์พ. (nd). ผลที่ตามมาทางสังคมเชิงลบของการโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2016 จาก Chron.
5. Marshall, R. (10 กันยายน 2015). คุณเห็นโฆษณากี่ตัวในหนึ่งวัน กู้คืนจาก Red Crow Marketing
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). ติดอยู่ในกับดักของนางแบบ: ผลกระทบของนางแบบที่สวยงามต่อเด็กก่อนวัยรุ่นและวัยรุ่นหญิง วารสารการโฆษณา 26: 19-34.
7. (27 พฤษภาคม 2559). ผลกระทบของการโฆษณาต่อภาพลักษณ์ของวัยรุ่น สืบค้นเมื่อ 7 มิถุนายน 2559.