การขายสินค้าด้วยภาพ: ประวัติศาสตร์วิธีการฟังก์ชั่น - เศรษฐกิจ - 2026

merchandising vitrinismo ภาพหรือประกอบด้วยจำนวนของเทคนิคที่จะใช้การจัดเก็บเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้ได้กับผู้บริโภค เทคนิคเหล่านี้จะต้องดึงดูดลูกค้าและโน้มน้าวให้เขาซื้อสินค้า เป็นรูปแบบการตลาดที่มองเห็นได้อย่างสมบูรณ์ที่ใช้ในหน้าต่างร้านค้าหรือตู้โชว์

การขายสินค้าด้วยภาพยังถูกกำหนดให้เป็น "ผู้ขายเงียบ" เนื่องจากเป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่พยายามหลอกล่อลูกค้าหรือผู้ซื้อโดยไม่จำเป็นต้องใช้บุคลากรในการจัดเก็บ ดังนั้นหน้าต่างร้านค้าจึงพยายามขายผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองโดยใช้วิธีการด้านความงามบางอย่างที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค

หน้าต่างร้านค้าหรือการขายสินค้าแบบภาพเรียกอีกอย่างว่า "ผู้ขายเงียบ" ที่มา: pixabay.com

ปัจจุบันการจัดแสดงและหน้าต่างร้านค้าดึงดูดความเรียบง่ายแม้ว่าจะต้องโดดเด่นในเรื่องความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญรับรองว่าตู้โชว์ทำงานเหมือน "ผืนผ้าใบว่าง" ซึ่งผู้ขายหรือนักออกแบบแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์โดยพิจารณาจากแนวคิดพื้นฐานของสีเส้นองค์ประกอบและแสง

ประวัติศาสตร์

vitrinismo การขายสินค้าด้วยภาพหรือการตกแต่งหน้าต่างเกิดขึ้นในศตวรรษที่สิบเก้าอันเป็นผลมาจากการพัฒนาห้างสรรพสินค้าและการเพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมภายใต้ระบบทุนนิยม

ตามแหล่งที่มาบางแห่งการปรากฏตัวครั้งแรกอยู่ในฝรั่งเศสและมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในร้านค้า

ต้นกำเนิดในบาบิโลนและวิวัฒนาการในอาณาจักรโรมัน

อย่างไรก็ตามการแสดงสินค้าเป็นหนึ่งในเทคนิคที่เก่าแก่ที่สุดในการตลาด ยังมีข้อมูลว่าสิ่งนี้ได้รับการฝึกฝนมาก่อนคริสต์ศักราชในเมืองโบราณของบาบิโลน (1792 - 539 ปีก่อนคริสตกาล)

ในทำนองเดียวกันตลาดอาหรับเป็นที่ทราบกันดีว่าจัดการด้านการตลาดและการตลาดอย่างชาญฉลาดมาตั้งแต่สมัยโบราณ

ภายในตะวันตกตลาดโรมันที่สร้างขึ้นในช่วงที่อยู่ภายใต้อาณัติของ Trajan (98 AD) มีความโดดเด่นซึ่งมีการกำหนดองค์กรร้านค้าแห่งแรกตามรูปแบบที่กำหนดซึ่งปัจจุบันเรียกว่าศูนย์กลางการค้า

ชาวโรมันตัดสินใจที่จะจัดประเภทร้านค้าตามประเภทผลิตภัณฑ์ซึ่งจับกลุ่มผู้ที่สนใจในสถานประกอบการบางประเภท

โอบองมาร์เช่

สำหรับนิรุกติศาสตร์ของคำว่า "showcase" มาจากภาษาฝรั่งเศสและเป็นคำที่มาจากคำว่า vitre ซึ่งแปลว่า "แก้ว" ตู้โชว์หรือตู้โชว์เริ่มใช้ในปารีสในห้างสรรพสินค้า ร้านแรกที่ใช้เทคนิคนี้คือร้าน Au Bon Marchéที่มีชื่อเสียงซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2395

โดยทั่วไปแล้วตู้โชว์เป็นการฉายภาพหรือขยายจากภายในร้านไปสู่ภายนอกที่สร้างขึ้นเพื่อตอบสนองปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมที่เกิดจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สองเป็นหลัก

ด้วยปรากฏการณ์นี้ไม่เพียง แต่กำลังซื้อของชนชั้นกลางเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีการพัฒนาความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถปรับปรุงสถาปัตยกรรมได้อีกด้วย

ในความเป็นจริงด้วยการพัฒนาทางสถาปัตยกรรมนี้จึงเริ่มใช้วัสดุเช่นเหล็กโครงสร้างและกระจก สิ่งนี้ทำให้การสร้างสุนทรียภาพในเมืองในปัจจุบันเป็นไปได้และอนุญาตให้มีสถานที่เชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ที่โดดเด่นสำหรับการจัดแสดงขนาดใหญ่

ระเบียบวิธี

หน้าต่างร้านค้าเป็นไปตามเทคนิคหรือรูปแบบบางอย่างเพื่อให้สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทางการค้าได้ ในทำนองเดียวกันมีองค์ประกอบบางอย่างที่ประกอบกันเป็นตู้โชว์หรือตู้โชว์พร้อมกับหมวดหมู่ที่ทำให้การจัดแสดงบางส่วนแตกต่างจากที่อื่น ลักษณะเหล่านี้มีดังนี้

- องค์ประกอบของตู้โชว์

- การรับรู้สุนทรียภาพและจิตวิทยา

- ความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบหรือพ่อค้า

- แสง

- สี.

- องค์ประกอบภายในองค์ประกอบหรือข้อเสนอด้านสุนทรียศาสตร์

- ประเภทหรือประเภทของการจัดแสดง

ตู้โชว์ปิด

ตู้โชว์ประเภทนี้มีลักษณะเฉพาะคือสินค้าที่จะขายอยู่ในภาชนะปิด นั่นหมายความว่าไม่สามารถมองเห็นส่วนที่เหลือของร้านผ่านหน้าต่างได้

เปิดตู้โชว์

ตู้โชว์แบบเปิดคือตู้ที่จัดแสดงผลิตภัณฑ์ในตู้คอนเทนเนอร์แบบเปิดหรือชั้นวางเพื่อให้ผู้ที่สนใจสามารถพิจารณาส่วนที่เหลือของร้านร่วมกับพนักงานได้

กรณีแสดงกลางแจ้ง

วัตถุประสงค์ของตู้โชว์ประเภทนี้คือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมาเพื่อให้เขาเข้ามาในร้าน ตู้โชว์กลางแจ้งเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดเนื่องจากมีความสำคัญในการขายสินค้าด้วยภาพ

กรณีแสดงภายใน

ในตู้โชว์ประเภทนี้สินค้าจะแสดงอยู่ภายในร้านดังนั้นลูกค้าจะสังเกตเห็นก็ต่อเมื่อเขาตัดสินใจเข้ามาในสถานที่ ตู้โชว์ภายในมีอยู่ทั่วไปในโต๊ะที่วางช่องจ่ายเงิน

- เทคนิคหรือวิธีการที่จำเป็นในการสร้างตู้โชว์

โฟกัส

เคสแสดงผลที่ประสบความสำเร็จทุกชิ้นมีจุดเน้นที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าหรือผู้ซื้อที่มีศักยภาพ สปอตไลท์ถูกกำหนดให้เป็นศูนย์รวมแสงซึ่งจะนำการจ้องมองของผู้สัญจรไปมา

โดยทั่วไปศูนย์เหล่านี้มักเป็นโลโก้ของร้านค้าหรือป้ายที่คุณสามารถดูข้อเสนอหรือส่วนลดได้อย่างรวดเร็ว

หัวข้อ

การจัดแสดงมักจะเป็นไปตามแนวทางหรือธีมด้านความงามที่เฉพาะเจาะจง นี่เป็นพื้นฐานในวิธีการของ vitrinismo เนื่องจากให้การทำงานร่วมกันและความซับซ้อนกับหน้าต่าง

ตัวอย่างเช่นหัวข้อที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในปัจจุบันคือนิเวศวิทยาดังนั้นในกรณีจัดแสดงคุณสามารถหาผลิตภัณฑ์ที่ตกแต่งด้วยพืชหรือข้อความที่ส่งเสริมการอนุรักษ์โลก นอกจากนี้ยังมีความสวยงามแบบวินเทจที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในแฟรนไชส์เปรี้ยวจี๊ด

ภาพตัดต่อ

ชุดประกอบประกอบด้วยองค์ประกอบทั้งหมดของตู้โชว์และเกี่ยวข้องกับการจัดวางวัตถุในพื้นที่เฉพาะพร้อมกับโลโก้และข้อความที่เหลือที่คุณต้องการรวมไว้ด้วย

คุณสมบัติ

หนึ่งในหน้าที่หลักของการขายสินค้าด้วยภาพคือการพยายามขายสินค้าเฉพาะผ่านความแตกต่างกัน กล่าวคือ vitrinismo แตกตัวด้วยการทำให้เป็นเนื้อเดียวกันของภาพดังนั้นจึงใช้สีความหลากหลายและข้อเสนอด้านความงามที่แตกต่างกัน

นอกจากนี้หน้าที่อีกประการหนึ่งของระบบการค้าประเภทนี้คือการทำให้นิทรรศการเป็นผู้ขายหลักของร้านค้าดังนั้นสินค้าจึงต้องขายเองโดยไม่ต้องมีคนกลาง

ในทำนองเดียวกันหน้าต่างร้านค้ามีหน้าที่เป็นพื้นที่ที่เหมาะสมสำหรับการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดลูกค้าให้ได้มากที่สุดโดยดึงดูดความสนใจในความแปลกใหม่

อ้างอิง

1. Cedeño, M. (2015) การจัดแสดงในการนำเสนอเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยภาพ สืบค้นเมื่อ 24 มิถุนายน 2019 จาก Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) การขายสินค้าด้วยภาพหรือหน้าต่างร้านค้าคืออะไร? สืบค้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2019 จาก Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo และการขายสินค้าด้วยภาพ สืบค้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2019 จากแฟชั่นและการค้าปลีก: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 ฟังก์ชั่นการขายสินค้าด้วยภาพสำหรับร้านค้า สืบค้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2019 จาก Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo เครื่องมือในการจัดแสดงและจำหน่าย สืบค้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2019 จาก Universidad Javeriana: javeriana.edu.co