ประเภทตลาดและลักษณะของตลาด (พร้อมตัวอย่าง) - เศรษฐกิจ - 2026

อัตราดอกเบี้ยในตลาดที่มีการจำแนกประเภทแตกต่างกันที่อาจจะอยู่ในการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อทั้งโดยธรรมชาติของการซื้อและการบริโภคการคุ้มครองทางภูมิศาสตร์ปริมาณการขาย ฯลฯ

ประเภทของตลาดที่ธุรกิจอยู่จะเป็นตัวกำหนดประเภทของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่จะต้องมี ตลาดประกอบด้วยกลุ่มผู้ซื้อและผู้ขายซึ่งมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างกันเพื่อซื้อและขายสินค้าและบริการ

ที่มา: pixabay.com

ตลาดแต่ละแห่งมีชุดลักษณะที่แตกต่างกันซึ่งผู้ขายต้องตระหนักถึง ความรู้นี้จะช่วยในการออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม อัตราตลาดสามารถแบ่งออกเป็นประเภทต่างๆตามเกณฑ์ที่แตกต่างกัน

ประเภทตลาดในระดับเศรษฐกิจมหภาค

- ตลาดผู้บริโภค

เป็นตลาดที่ใหญ่มาก มันถูกสร้างขึ้นจากทุกคนที่มีความต้องการที่ไม่เหมาะสม จำนวนผู้ซื้อมีมาก อย่างไรก็ตามเนื่องจากการซื้อของพวกเขาเป็นไปเพื่อการบริโภคส่วนบุคคลและไม่ได้นำไปขายหรือผลิตต่อไปผู้คนจึงซื้อในปริมาณที่น้อย

เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากจึงไม่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างพวกเขากับผู้ผลิต นอกจากจะมีจำนวนมากแล้วยังกระจายผู้ซื้ออย่างกว้างขวางอีกด้วย

ทั้งโลกคือตลาดผู้บริโภค เนื่องจากมีผู้ซื้อจำนวนมากและผู้ซื้อเหล่านี้มีการแพร่กระจายทางภูมิศาสตร์จึงมีคนกลางจำนวนมากในช่องทางการจัดจำหน่าย

การซื้อมีจำนวนน้อยและผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายให้เลือก ดังนั้นจึงมีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงของราคามาก ความต้องการในตลาดผู้บริโภคคือราคาที่ยืดหยุ่น

- ตลาดธุรกิจ

ประกอบด้วยองค์กรทั้งหมดที่จัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ในการผลิตสินค้าอื่น ๆ ที่จะขายในภายหลังหรือส่งมอบให้กับผู้อื่น ดังนั้นตลาดธุรกิจไม่ได้ซื้อเพื่อการบริโภคส่วนบุคคล ซึ่งมีได้สองประเภท:

อุตสาหกรรมหลักที่ประกอบกันเป็นตลาดธุรกิจ ได้แก่ การผลิตการเกษตรการประมงการป่าไม้สาธารณูปโภคการก่อสร้างการขุดการสื่อสารการขนส่งการธนาคารบริการและการกระจายการประกันภัย

ตลาดนี้มักเกี่ยวข้องกับผู้ซื้อจำนวนน้อยกว่ามาก ตัวอย่างเช่นอาชีพที่มีประสิทธิผลของ บริษัท กู๊ดเยียร์ไทร์ขึ้นอยู่กับการได้รับคำสั่งซื้อจากผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่รายหนึ่งในสามของสหรัฐฯ

ภายในตลาดธุรกิจมีสองประเภทย่อย: ตลาดอุตสาหกรรมและตลาดขายต่อ

ตลาดอุตสาหกรรม

เกณฑ์หลักคือการรักษาความพึงพอใจในการผลิตทำให้วัสดุและส่วนประกอบพร้อมใช้งานสำหรับการรวมเข้ากับกระบวนการผลิต

เป้าหมายสูงสุดคือการตอบสนองความต้องการของลูกค้าของ บริษัท ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตระดับกลางที่อยู่ในห่วงโซ่การผลิตหรือลูกค้าปลายทาง

ผู้ซื้อในตลาดนี้ซื้อโดยตรงจากผู้ผลิตแทนที่จะซื้อผ่านบุคคลที่สามโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสินค้ามีความซับซ้อนทางเทคนิคหรือมีราคาแพงมาก

ตลาดขายต่อ

เกณฑ์หลักคือเปอร์เซ็นต์ของมาร์กอัปที่สามารถเพิ่มลงในผลิตภัณฑ์ที่ซื้อจากผู้ผลิตและผู้ค้าส่งแล้วขายต่อให้กับลูกค้าแต่ละราย

- ตลาดราชการ

ศาลาว่าการสหรัฐอเมริกา

ในประเทศส่วนใหญ่องค์กรของรัฐเป็นผู้ซื้อสินค้าและบริการรายใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศกำลังพัฒนาซึ่งโครงสร้างพื้นฐานและโครงการผลิตหลักเป็น บริษัท ของรัฐบาลตลาดนี้กลายเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่ง

โดยทั่วไปหน่วยงานของรัฐกำหนดให้ซัพพลายเออร์ยื่นเสนอราคาและมักจะมอบสัญญาให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด

ในบางกรณีหน่วยราชการจะคำนึงถึงคุณภาพหรือชื่อเสียงของซัพพลายเออร์เมื่อสรุปสัญญา พวกเขามักจะชอบผู้ให้บริการในประเทศมากกว่าผู้ให้บริการจากต่างประเทศ

องค์กรของรัฐต้องการเอกสารจำนวนมากในส่วนของผู้ให้บริการ ดังนั้นจึงมีความล่าช้าในการตัดสินใจเนื่องจากมีขั้นตอนและระบบราชการมากเกินไปเนื่องจากมีระเบียบปฏิบัติมากเกินไป

มีการเปลี่ยนแปลงเจ้าหน้าที่จัดซื้อบ่อยครั้งและซื้อเป็นจำนวนมาก ต้นทุนหรือราคามีบทบาทสำคัญมาก ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์การโฆษณาและการขายส่วนบุคคลไม่มีผลต่อการชนะราคาเสนอมากนัก

- ตลาดสถาบัน

ประกอบด้วยโรงพยาบาลโรงเรียนเรือนจำมหาวิทยาลัยสถานพยาบาลและหน่วยงานอื่น ๆ ที่ต้องจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการให้กับประชาชนที่อยู่ในความดูแลของตน หน่วยงานเหล่านี้ส่วนใหญ่มีลักษณะเฉพาะด้วยการมีลูกค้าที่น่าเชื่อถือและมีงบประมาณต่ำ

เกณฑ์หลักคือการใช้จ่ายภายในวงเงินงบประมาณที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งได้กำหนดไว้เป็นส่วนหนึ่งของขีด จำกัด ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่ตกลงไว้ก่อนหน้านี้

ตัวอย่างเช่นโรงพยาบาลต้องตัดสินใจเลือกคุณภาพของอาหารที่จะซื้อสำหรับผู้ป่วย

จุดประสงค์ของการซื้อไม่ใช่ผลกำไรเนื่องจากอาหารที่จัดให้กับผู้ป่วยเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจบริการทั้งหมดและไม่ใช่เป้าหมายของการขายเพื่อลดต้นทุนเนื่องจากอาหารที่ไม่ดีจะทำให้ผู้ป่วยบ่นและเป็นอันตรายต่อ ชื่อเสียงของโรงพยาบาล

ผู้ซื้อในโรงพยาบาลควรมองหาผู้ขายอาหารของสถาบันที่มีราคาต่ำและมีคุณภาพตรงตามมาตรฐานที่กำหนด ผู้ขายอาหารจำนวนมากสร้างแผนกเพื่อขายให้กับผู้ซื้อในสถาบัน

ในทำนองเดียวกันในกรณีของธนาคารเครื่องเขียนสำหรับแบบฟอร์มและไฟล์จะถูกซื้อโดยไม่หวังผลกำไร แต่เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจบริการที่นำเสนอ

ประเภทตลาดตามรูปแบบของการโต้ตอบ

ตลาดทางกายภาพ

เป็นสถานที่ที่ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถพบปะกันได้โดยทั้งสองฝ่ายมีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมเพื่อแลกเปลี่ยนกับเงิน ตัวอย่างเช่นห้างสรรพสินค้าห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีก

ตลาดเสมือนจริง

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบันตลาดประเภทนี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เป็นสถานที่ที่ผู้ขายนำเสนอสินค้าและบริการผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลทางอินเทอร์เน็ต ผู้ซื้อและผู้ขายไม่จำเป็นต้องโต้ตอบกันทางร่างกาย ตัวอย่าง: Freelancer.com, Amazon.com

ตลาดประมูล

เป็นสถานที่ที่ผู้ซื้อร่วมกับผู้ขายแสดงราคาต่ำสุดและสูงสุดตามลำดับว่ายินดีซื้อขาย การแลกเปลี่ยนนี้เกิดขึ้นเมื่อทั้งผู้ขายและผู้ซื้อตกลงราคาเดียวกัน ตัวอย่างที่ดีคือตลาดหุ้นนิวยอร์ก

ตลาดการเงิน

เป็นตลาดขนาดใหญ่ นี่คือสถานที่จัดการกับสินทรัพย์สภาพคล่อง ตัวอย่างเช่นหุ้นพันธบัตรเป็นต้น

ประเภทตลาดตามลักษณะสำคัญ

ตามขนาดของการขาย

ตลาดค้าส่งและค้าปลีกแตกต่างกันไปตามปริมาณสินค้าที่ขาย ตลาดค้าส่งมีน้อยและขายในปริมาณมาก สินค้าถูกขายให้กับผู้ค้าปลีกหรือคนกลางอื่น ๆ ในห่วงโซ่การจัดจำหน่าย

ตลาดค้าปลีกมีจำนวนมากและโดยทั่วไปจะขายให้กับผู้บริโภคปลายทางที่ซื้อในปริมาณที่น้อยกว่าซึ่งมักจะเป็นหน่วยของผลิตภัณฑ์แต่ละหน่วย

ตามพื้นที่ครอบคลุมทางภูมิศาสตร์

- ท้องถิ่น: ตลาดในเมืองหรือในเมือง

- ภูมิภาค: ตลาดในรัฐหรือในบางรัฐ

- ระดับชาติ: ตลาดในประเทศ

- ต่างประเทศ: ทำการตลาดในมากกว่าหนึ่งประเทศ

ตามช่วงเวลา

- ระยะสั้น: เช่นตลาดเงิน

- รายสัปดาห์: เช่นงานแสดงสินค้าของหมู่บ้าน

- ตามฤดูกาลในระยะยาวเช่นตลาดสินค้าเกษตร

ประเภทตลาดตามโครงสร้าง

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบเกิดขึ้นในธุรกิจอุตสาหกรรมอาหารจานด่วนโดยแมคโดนัลด์เป็น บริษัท ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในการเผชิญกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบจากคู่แข่ง

สำหรับตลาดประเภทนี้ส่วนต่างรายได้และส่วนต่างต้นทุนมักจะเท่าเดิม ในระหว่างการเลือกราคา McDonalds จะต้องพิจารณาถึงจุดคุ้มทุนที่ บริษัท ยังคงต้องผลิต

การตัดสินใจในการผลิตของ McDonald นั้นขึ้นอยู่กับประเภทของการผลิตและปริมาณการผลิตเพื่อทำกำไร นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นไปที่วิธีที่จะสร้างความสมดุลให้กับตัวเองหากเกิดความสูญเสียขึ้น

การตัดสินใจยังขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงของความแตกต่างระหว่างการดำเนินงานระยะสั้นและการดำเนินงานระยะยาวโดยเพิ่มต้นทุนค่าเสียโอกาสให้กับต้นทุนการผลิตทั้งหมด

การผูกขาด

GlaxoSmithKline ได้รับการยอมรับว่าเป็น บริษัท รายใหญ่ในตลาดเวชภัณฑ์ ในตลาดผูกขาดนี้ บริษัท มีอำนาจควบคุมในการกำหนดราคาไม่ว่าจะเป็นเพราะไม่มีคู่แข่งหรือมีคู่แข่งน้อยมากที่สามารถยับยั้งการขายผลิตภัณฑ์ในตลาดได้

ในทางกลับกันการตัดสินใจเกี่ยวกับกำลังการผลิตจะขึ้นอยู่กับความต้องการของตลาดเนื่องจากความต้องการนี้ยังคงมีอยู่มาก

การกำหนดราคาและการผลิตขึ้นอยู่กับผลกำไรที่คาดว่าจะได้รับและคาดการณ์ได้ซึ่งองค์กรผูกขาดมักจะทำ

ผู้ขายน้อยราย

ใน oligopoly ตลาดมีความโดดเด่นเนื่องจากมีรูปร่างขนาดใหญ่จำนวนน้อยที่ใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน ในตลาดประเภทนี้การเข้าและออกจากตลาดนั้นเป็นเรื่องยาก

ยูนิลีเวอร์เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีในตลาดผู้ขายน้อยราย การตัดสินใจกำหนดราคาส่วนใหญ่มาจากการวิเคราะห์ของคู่แข่งรายอื่นเนื่องจากมี บริษัท จำนวนน้อยมากในตลาดเช่น Procter and Gamble และ Colgate-Palmolive

ในทำนองเดียวกันการตัดสินใจเกี่ยวกับคุณภาพของการผลิตขึ้นอยู่กับความต้องการและการตอบสนองของตลาด ราคาที่มั่นคงนั้นมุ่งเน้นโดยองค์กร ในกรณีนี้แบรนด์เป็นอีกหนึ่งข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่มักเกิดขึ้นในกลยุทธ์การกำหนดราคา

Duopoly

มีคู่แข่งรายใหญ่เพียงสองรายเท่านั้นที่ดำเนินการในตลาดนี้เพื่อครองตลาด ตลาดเครื่องบินทั่วโลกมีความสำคัญในเรื่องนี้ แอร์บัสและโบอิ้งเป็นคู่แข่งที่สำคัญที่สุดในตลาด ที่นี่จะพิจารณาราคาแบบไดนามิก

ระดับราคามาตรฐานและการตัดสินใจผลิตขึ้นอยู่กับแนวโน้มของตลาดและความต้องการเพื่อให้สามารถรักษาความยืดหยุ่นของราคาได้

อ้างอิง

1. การมอบหมาย OZ (2020) ประเภทของโครงสร้างตลาดในเศรษฐศาสตร์ นำมาจาก: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). ประเภทตลาด: 4 ประเภทที่สำคัญของตลาด (การศึกษา) ห้องสมุดบทความของคุณ นำมาจาก: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020) ประเภทต่างๆของตลาด กองบัญชาการศึกษาการจัดการ นำมาจาก: managementstudyhq.com.
4. ปีเตอร์อันโตนิโอนี (2020) การจำแนกประเภทของตลาดในเศรษฐศาสตร์จุลภาค หุ่น นำมาจาก: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018) ตลาดความหมายและประเภทของตลาดคืออะไร ติวเตอร์การตลาด. นำมาจาก: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). ประเภทของตลาด Marketing91 นำมาจาก: marketing91.com.