9 ตัวอย่างช่องทางการจัดจำหน่ายที่โดดเด่นที่สุด - คำศัพท์วัฒนธรรม - 2024

ช่องทางการจัดจำหน่ายกำหนดและสร้างขั้นตอนที่ผ่านคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตหรือผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค

พวกเขาประกอบด้วยกลุ่มคนหรือ บริษัท ที่เรียกว่าคนกลางซึ่งเริ่มจากผู้ผลิตหมุนเวียนผลิตภัณฑ์ไปจนถึงผู้บริโภคหรือผู้ใช้ปลายทาง ช่องทางการจัดจำหน่ายมีสองระดับคือทางตรงและทางอ้อม

วงจรการตลาดทางตรงหรือระยะสั้นคือวงจรที่ผู้ผลิตหรือผู้ผลิตวางผลิตภัณฑ์หรือบริการไว้ในมือของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายโดยไม่มีคนกลาง

สินค้าทางอ้อมโดยทั่วไปของสินค้าอุปโภคบริโภคเกี่ยวข้องกับตัวกลางอย่างน้อยหนึ่งรายระหว่างผู้ผลิตและผู้ใช้ปลายทาง

ตัวอย่างช่องทางการจัดจำหน่าย 9 อันดับแรก

1- ช่องทางตรง

เป็นที่แพร่หลายในภาคบริการและการขายในภาคอุตสาหกรรมเนื่องจากความต้องการกระจุกตัวสูงและสินค้าอุปโภคบริโภคหายาก

ตัวอย่าง

ธนาคารธนาคารออมสิน บริษัท ประกันภัยอุตสาหกรรมและตู้หยอดเหรียญ

2- ช่องสั้น

ขนาดของช่องทางการจัดจำหน่ายจะวัดจากจำนวนตัวกลางที่เกี่ยวข้องในการเดินทางของผลิตภัณฑ์ ช่องทางสั้นมี 3 ระดับ: ผู้ผลิตผู้ค้าปลีกหรือคนกลางและผู้ใช้ปลายทาง

ช่องนี้เกิดขึ้นบ่อยในภาคส่วนที่ข้อเสนอมีความเข้มข้นใกล้เคียงกันทั้งในผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก

ตัวอย่าง

อีคอมเมิร์ซภาคยานยนต์เฟอร์นิเจอร์และห้างสรรพสินค้า

3- ช่องยาว

มี 4 ระดับขึ้นไป: ผู้ผลิตผู้ค้าส่งผู้ค้าปลีกและผู้ใช้ปลายทาง มีสไตล์ในพื้นที่ที่มีการแยกส่วนของอุปสงค์และอุปทานอย่างเห็นได้ชัดโดยส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก

ในช่องทางประเภทนี้ผู้ผลิตหรือผู้ผลิตมีกองกำลังขายซึ่งติดต่อกับคนกลางซึ่งเป็นผู้ดำเนินการวางผลิตภัณฑ์ในตลาด

ตัวอย่าง

การต้อนรับร้านค้าแบบดั้งเดิมและซูเปอร์มาร์เก็ต

4- ช่องแบบดั้งเดิมธรรมดาหรืออิสระ

มีลักษณะเฉพาะคือไม่มีการผสมผสานนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อดำเนินการแลกเปลี่ยนทางการค้า

นอกจากนี้ยังโดดเด่นด้วยการแทรกแซงของตัวกลางเพียงสองระดับระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคขั้นสุดท้าย เหล่านี้คือผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก

ตัวอย่าง

แบรนด์เสื้อผ้าที่ทำการตลาดสินค้าผ่านร้านค้าแบบดั้งเดิม

5- ช่องอัตโนมัติ

มันขึ้นอยู่กับการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเป็นวิธีที่เหนือกว่าของความสัมพันธ์การแลกเปลี่ยนทางการค้า

ตัวอย่าง

ตู้เอทีเอ็ม

6- ช่องโสตทัศนูปกรณ์และอิเล็กทรอนิกส์

มันรวมสื่อโสตทัศน์และคอมพิวเตอร์เป็นองค์ประกอบในการเผยแพร่ข้อมูลและการติดต่อสำหรับการแลกเปลี่ยน สื่อดังกล่าว ได้แก่ โทรทัศน์การสื่อสารทางโทรศัพท์และอีเมล

ตัวอย่าง

การตลาดทางโทรศัพท์

7- ช่องที่มีการจัดการ

ช่องเหล่านี้เป็นช่องที่สมาชิกบางคนมีอำนาจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของสมาชิกคนอื่น ๆ ของช่อง

ตัวอย่าง

อุตสาหกรรมภาพยนตร์.

8- ช่องแบบบูรณาการ

มีลักษณะเฉพาะด้วยการจัดกลุ่มสถาบันใหม่โดยใช้ระดับแนวตั้งหรือแนวนอนในช่องเดียวกัน

ตัวอย่าง

ศูนย์จัดซื้อ

9. ช่องที่เกี่ยวข้อง

ประกอบด้วยสมาชิกในระดับเดียวกันของช่องทางการจัดจำหน่ายโดยผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีกเป็นประจำ

ตัวอย่าง

สหกรณ์ผู้บริโภคและหลายสาขา

อ้างอิง

1. ช่องทางการจัดจำหน่าย. (5 ธันวาคม 2560). ใน: es.wikipedia.org
2. ช่องทางการจัดจำหน่าย (เอสเอฟ) สืบค้นเมื่อ 7 ธันวาคม 2560 จาก: encyclopedia.com
3. ช่องทางการจำหน่าย. (เอสเอฟ) สืบค้นเมื่อ 7 ธันวาคม 2560 จาก: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). การบริหารธุรกิจขนาดเล็ก.
5. Kotler, P. (2003). พื้นฐานการตลาด