แบบแผนในการโฆษณา: 30 ตัวอย่างโฆษณาทางทีวี - คำศัพท์วัฒนธรรม - 2025

แบบแผนในการโฆษณามีความเชื่อการแสดงผลหรือแนวความคิดว่าบุคคลหรือกลุ่มบุคคลที่มีต่อบุคคลอื่น ๆ หรือกลุ่ม (ประชาชาติวัฒนธรรมกิลด์, ฯลฯ ) และแสดงให้เห็นในรูปแบบต่างๆของการโฆษณา

แบบแผนขึ้นอยู่กับความไม่รู้ในวัฒนธรรมของอีกฝ่ายและมักจะไม่ถูกต้อง ตัวอย่างของแบบแผนคือผู้หญิงควรทำงานบ้านทำอาหารและดูแลเด็ก ๆ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมาการโฆษณาได้ใช้แบบแผนเพื่อเสริมสร้างพฤติกรรมที่มีอยู่แล้วในสังคมซึ่งทำหน้าที่เป็นกระจกเงาของวัฒนธรรม ในทำนองเดียวกันการศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าแบบแผนไม่เพียง แต่สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมอีกด้วยผู้คนสามารถมีพฤติกรรมที่แตกต่างกันได้เมื่อสังเกตพฤติกรรมของนักแสดงในโฆษณา

ไม่ว่าในกรณีใดโฆษณาจำนวนมากใช้แบบแผนเพื่อส่งข้อความโฆษณาที่ชัดเจนและชัดเจนซึ่งผู้ชมอาจไม่ยอมรับ แต่จะเข้าใจได้

มีการใช้แบบแผนต่างๆในการโฆษณาโดยเน้นเรื่องเพศสีผิวและวัฒนธรรม

แบบแผนทางเพศในการโฆษณา

- ผู้หญิงที่ทำความสะอาดบ้าน

แม้ว่าในปัจจุบันทั้งชายและหญิงจะทำงานนอกบ้าน แต่โฆษณายังคงเป็นตัวแทนของผู้หญิงในฐานะแม่บ้านรับผิดชอบงานบ้านทั้งหมด

ผู้หญิงถูกใช้เป็นตัวชูโรงในโฆษณาส่วนใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด (สบู่ผงซักฟอก) และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยและสุขภาพ (กระดาษชำระยากันยุงยา)

นี่คือตัวอย่างบางส่วนของกฎตายตัวประเภทนี้:

ผงซักฟอกเอเรียล

กระดาษชำระเนื้อนุ่ม

ยาแก้ไอ

นายสะอาดผงซักฟอก

น้ำยาทำความสะอาดเตาอบ

- แม่ครัวประจำบ้าน

เช่นเดียวกับการทำความสะอาดบ้านผู้หญิงมักถูกมองว่าเป็นผู้ดูแลครัวในบ้าน

โฆษณาบางชิ้นยังตอกย้ำจุดยืนนี้ด้วยการให้ภรรยาขับไล่สามีที่ต้องการเข้ามาจากครัวเพื่อลองชิมอาหารที่เขากำลังเตรียม

มีโฆษณาหลายร้อยรายการที่ยืนยันถึงแบบแผนนี้ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

โฆษณาเตาแก๊ส

ชลิตซ์

“ ไม่ต้องห่วงที่รัก คุณไม่ได้เผาเบียร์”

โฆษณาเบ็ตตี้คร็อกเกอร์แป้งเค้กสำเร็จรูป

การโฆษณา Broan

โฆษณาคริสต์มาสของ Coca-Cola ส่วนใหญ่แสดงให้ผู้หญิงเตรียมอาหารเย็น

- ผู้หญิง = วัตถุ

โฆษณาหลายชิ้นลดรูปผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศหรือเป็นเครื่องประดับสำหรับผู้ชาย

ตัวอย่างโฆษณาดังต่อไปนี้

Silva Thins บุหรี่

ในโฆษณาบุหรี่ซิลวาทินผู้หญิงคนนี้ถูกลดทอนให้เป็นเพียงสิ่งของเมื่อเทียบกับซิการ์

“ บุหรี่ก็เหมือนผู้หญิง ที่ดีที่สุดคือผอมและรวย

"ซิลวาทินผอมและรวย"

ใช้โฆษณา Renault

เบียร์ Cristal

โฆษณาเบียร์ส่วนใหญ่ใช้ผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ

น้ำหอมหนึ่งล้านสำหรับเขาโดย Paco Rabanne

น้ำหอมฝิ่น

- ชายผู้แข็งแกร่งผู้ซึ่งได้รับทุกสิ่งที่ต้องการ

โฆษณาที่ต้องการทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าผู้ชายคนนั้นเป็นคนที่มีรูปร่างที่แข็งแกร่งและน่าดึงดูดสามารถได้รับทุกสิ่งที่เขาต้องการ (เกือบจะเป็นผู้หญิงที่ตายตัวเสมอไป)

ตัวอย่างเช่น:

ขวาน

ในโฆษณาของ Axe antiperspirant หลายรายการมีภาพผู้ชายที่ดึงดูดผู้หญิงจำนวนมากจนเขาต้อง "สลัดมันทิ้ง" อย่างแท้จริง

Paco Rabanne หนึ่งล้านสำหรับเขา

โฆษณาน้ำหอมผู้ชาย One Million ของ Paco Rabane แสดงให้เห็นถึงผู้ชายที่ได้รับทุกสิ่งที่ต้องการเพียงแค่ปลายนิ้วสัมผัสไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ชื่อเสียงความเหงาแม้แต่เด็กผู้หญิง

ยิลเลตต์

“ บุรุษเหล็กโกนหนวดอย่างไร? ยิลเลตต์ผู้ชายที่ดีที่สุดจะมีได้”

Invictus โดย Paco Rabanne

แชมพูและเจล Ego สำหรับผู้ชาย

แบบแผนของสีผิว

โฆษณาจำนวนมากมีแนวคิดเหยียดเชื้อชาติเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ คนเชื้อสายแอฟริกันมักใช้ในกีฬาและโฆษณาฮิปฮอป

โฆษณาได้รับความนิยมในรูปของผู้หญิงผิวดำที่มีผิวขาวเล็กน้อยผมตรงมากและมีลักษณะเป็นคนผิวขาว สิ่งนี้ได้เพิ่มแบบแผนเดิมที่มีอยู่เท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีการใช้เทคนิคล้างบาป (การล้างสีขาว) เพิ่มขึ้นซึ่งประกอบด้วยการลดสีผิวของผู้คนด้วยโปรแกรมแก้ไขภาพถ่าย

ตัวอย่างของแบบแผนเกี่ยวกับสีผิว ได้แก่

ลอรีอัลปารีส

ในปี 2008 ลอรีอัลปารีสได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ให้บียอนเซ่เป็นผู้นำ บริษัท ถูกกล่าวหาว่าทำให้สีผิวและผมของนักร้องเบาลง

"ถ้าฉันขาวฉันจะชนะ"

โฆษณาไทยนำเสนอนักแสดงและนักร้องคริสหอวังที่บอกว่าคุณต้องขาวถึงจะประสบความสำเร็จ

เหยียดเชื้อชาติโฆษณาลูกจิงโจ้

นกพิราบ การเหยียดสีผิวในเชิงพาณิชย์

เป๊ปซี่

ในปี 2013 Pepsi ได้เปิดตัวโฆษณาชุดหนึ่งที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการเหยียดผิวและส่งเสริมความรุนแรงตามเพศด้วย

แบบแผนทางวัฒนธรรม

ซอสพาสต้า Dolmio

ซอสนี้วางตลาดให้กับครอบครัวชาวอิตาลีที่ตายตัว

Spitfire Ale

ในปี 2549 Spitfire Ale ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาในสหราชอาณาจักรซึ่งใช้มุขตลกเกี่ยวกับสงครามโลกครั้งที่สอง เรื่องตลกเรื่องหนึ่งกล่าวว่า:

ปืนพกถูกยิงและ 46,000 คนเริ่มวิ่ง ใช่มันคือกองทัพอิตาลี

การค้าตั้งอยู่บนพื้นฐานของแบบแผนที่ว่ากองทัพอิตาลีขี้ขลาดและทำให้ลูกหลานชาวอิตาเลียนหลายคนในสหราชอาณาจักรไม่พอใจที่ถูกแบน

International Festival of Latino Films ในนิวยอร์ก

ในปี 2554 เทศกาลภาพยนตร์ลาตินได้เผยแพร่กิจกรรมโดยล้อเลียนความคิดโบราณที่มีอยู่ในผลงานส่วนใหญ่ของลาติน โฆษณาชิ้นหนึ่งมีรายชื่อที่ใช้มากที่สุดสำหรับชาวสวนชาวลาติน

ACE

แคมเปญผงซักฟอก Ace ใช้แบบแผนเกี่ยวกับนวนิยายละตินเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์

อ้างอิง

1. วัฒนธรรมและเพศแบบแผนใน s. สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก socialpsychonline.com
2. แบบแผนทางเชื้อชาติในการโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก en.wikipedia.org
3. แบบแผนในการโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก tolerance.org
4. อันตรายของแบบแผนในการโฆษณาและการตลาด สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก thebalance.com
5. แบบแผนแสดงใน s. สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก prezi.com
6. การสร้างแบบแผนทางเชื้อชาติในการโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2017 จาก ukessays.com