ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ (พร้อมตัวอย่าง) - คำศัพท์วัฒนธรรม - 2026

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อคืออย่างแรกใช้เพื่อขายและอย่างที่สองใช้เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดที่ผู้ชมบางกลุ่มมีเกี่ยวกับบุคคลหรือหัวข้อเฉพาะ กล่าวอีกนัยหนึ่งโฆษณาชวนเชื่อถูกใช้เพื่อสร้างอิทธิพลต่อวิธีคิดและทัศนคติ เมื่อคุณพยายามโน้มน้าวให้ขายสินค้าหรือบริการนั่นคือการโฆษณา

เส้นแบ่งการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อนั้นเบาบางมาก บางครั้งอาจสับสน แต่ทั้งสองมีความหมายและการใช้งานที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตามเป็นเครื่องมือสื่อที่ใช้สื่อเดียวกันในการเผยแพร่

โปสเตอร์ James Montgomery Flagg นี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างโฆษณาชวนเชื่อที่โดดเด่นที่สุด ที่มา: James Montgomery Flagg

ในกรณีของการโฆษณาจะใช้เพื่อส่งข้อความโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงไปยังผู้บริโภคโดยใช้เทคนิคหรือเครื่องมือที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อสร้างความต้องการ (ในหลาย ๆ กรณีไม่มีอยู่จริง) และทำให้ได้รับความสนใจจากคนทั่วไป

อย่างไรก็ตามยังใช้เพื่อสร้างแคมเปญการรับรู้ เมื่อใช้ในแง่นี้จะไม่ขายสินค้าหรือบริการ แต่จะกำหนดวิธีการเพื่อให้บรรลุผลประโยชน์ร่วมกันเท่านั้น

ในส่วนนี้การโฆษณาชวนเชื่อพยายามที่จะเปลี่ยนความคิดและมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของสาธารณชนผ่านสัญลักษณ์และข้อโต้แย้งมากมาย

ความแตกต่างหลักระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องกำหนดและทราบความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่ออย่างแม่นยำเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ด้านเงินโดยใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง

	การโฆษณา	การโฆษณาชวนเชื่อ
ความทนทาน	ความทนทานน้อยลง	ความทนทานมากขึ้น
คตินิยม	พยายามขายหรือดึงดูดความสนใจ	การเมืองและศาสนา
การสร้างความต้องการ	ความต้องการที่ไม่มีอยู่จริงถูกสร้างขึ้นหรือมีการ เตือนความจำเป็น	ไม่ได้พยายามสร้างความต้องการ แต่เพื่อสร้าง อิทธิพล เปลี่ยนภาพของบางสิ่งหรือบางคน
เป้าหมาย	ขายสินค้าหรือบริการ	มีอิทธิพลต่อทัศนคติ
มีอิทธิพลในชีวิต	ในระยะสั้น	ระยะยาว
ขอบเขต	ใหญ่	ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
หมายถึงอิทธิพล	สื่อส่วนตัว	สื่อสาธารณะและส่วนตัว
ตัวอย่าง	โฆษณาทางโทรทัศน์ ของ Coca Cola แบนเนอร์อินเทอร์เน็ต Netflix	โปสเตอร์ลงคะแนนให้พรรคการเมือง จัดทำรายการทางโทรทัศน์สาธารณะเพื่อเป็นประโยชน์ต่อพรรคการเมือง

ความทนทาน

สำหรับการโฆษณาข้อความจะคงอยู่นานขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปในขณะที่ในการโฆษณาวัตถุประสงค์เฉพาะนั้นอยู่ในกรอบความต้องการของผู้ซื้อและผู้ขาย

อุดมการณ์

การโฆษณาชวนเชื่อมักใช้กันอย่างแพร่หลายในการเมืองและภูมิภาคเนื่องจากไม่เหมือนกับการโฆษณาคือไม่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงและพยายามดึงดูดมวลชนที่ปรับตัวให้เข้ากับอุดมการณ์บางอย่างเท่านั้น

การสร้างความต้องการ

การโฆษณาจะสามารถสร้างความต้องการที่ไม่มีอยู่จริงให้กับผู้ชมของคุณได้ แต่การโฆษณาชวนเชื่อเป็นการกระทำที่ให้ข้อมูลโดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อจัดการทัศนคติของบุคคลที่มีต่อประเด็นปัญหาบางอย่างโดยไม่จำเป็นต้องมุ่งหวังทางเศรษฐกิจใด ๆ เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับการโฆษณา

ในแง่นี้เป็นที่เข้าใจกันว่าการโฆษณาพยายามตอบสนองความต้องการของกลุ่มเฉพาะสองกลุ่ม กลุ่มแรกคือภาคธุรกิจที่แสวงหาผลกำไรและได้รับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจจากกิจกรรมทางการค้า

กลุ่มที่สองคือผู้ชมที่โฆษณาถูกชี้นำและพยายามตอบสนองความต้องการของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท นำเสนอ

เป้าหมาย

แม้ว่าวัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการขาย แต่การโฆษณาชวนเชื่อคือการมีอิทธิพลเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการเมือง

มีอิทธิพลต่อชีวิตของผู้คน

การโฆษณาส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะส่งผลระยะสั้นต่อชีวิตของผู้คน แต่การโฆษณาชวนเชื่อสามารถส่งผลกระทบที่ลึกซึ้งได้ ตัวอย่างเช่นการโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับชาตินิยมของประเทศอาจทำให้ใครบางคนกลายเป็นนักชาตินิยมและปกป้องประเทศแม้ว่านโยบายของประเทศนั้นจะเป็นผลลบต่อประชากรก็ตาม

เข้าถึงผู้ชม

การโฆษณาชวนเชื่อมักกำหนดเป้าหมายไปยังประชากรจำนวนมากภายในรัฐ การโฆษณามีขอบเขตที่ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

การจัดการข้อมูล

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแม้ว่าการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อจะมีความแตกต่างกัน แต่สื่อทั้งสองนี้ก็จัดการกับความต้องการรสนิยมและความคิดเห็นของสาธารณชนที่พวกเขาต้องการเข้าถึงอย่างเท่าเทียมกัน

ขอบเขตของอิทธิพล

ในขณะที่โฆษณาชวนเชื่อมีอิทธิพลต่อการเมืองของประเทศ แต่การโฆษณามุ่งเน้นไปที่การมีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

หมายถึงอิทธิพล

การโฆษณาชวนเชื่อสามารถใช้สื่อที่รัฐควบคุมได้ โรงเรียนมหาวิทยาลัยวิทยุโทรทัศน์ … การโฆษณาเป็นแบบส่วนตัวและสามารถใช้สื่อส่วนตัวได้ วิทยุส่วนตัวช่องทีวีส่วนตัวประกาศส่วนตัว …

ตัวอย่างโฆษณา

การโฆษณาชวนเชื่อถูกใช้เพื่อจุดจบด้านมืดในประวัติศาสตร์ของมนุษย์ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้สามารถพูดได้อย่างเป็นกลางว่ามันใช้ดีและมีผลตามที่สังคมต้องการ

ในศตวรรษที่ 20 โฆษณาชวนเชื่อถูกใช้อย่างกว้างขวางในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและสอง ในทั้งสองกรณีความตั้งใจเป็นลบ อย่างไรก็ตามเป้าหมายที่เขากำลังดำเนินอยู่นั้นบรรลุผลสำเร็จ

ในเวลานั้นไม่เพียง แต่ใช้โปสเตอร์ แต่ทั้งพันธมิตรและพรรคนาซีต่างก็ใช้ทรัพยากรโฆษณาชวนเชื่อเช่นโทรทัศน์และภาพยนตร์ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์:

เจมส์มอนต์โกเมอรีแฟลกก

ในปีพ. ศ. 2460 James Montgomery Flagg ซึ่งถือเป็นนักเขียนการ์ตูนที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้นได้สร้างตัวอย่างโฆษณาชวนเชื่อที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่ง

ในการนี้เขาเชิญคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันเข้าร่วมในกองทัพสหรัฐเพื่อต่อสู้ในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง; ต่อมาโปสเตอร์เดียวกันนี้ถูกใช้ในสงครามโลกครั้งที่สอง

ลุงแซมเห็นในโฆษณา ตัวละครมีเคราสีขาวยาวและใบหน้าของเขาดูแข็งกระด้าง สำหรับเสื้อผ้าของเขาชุดสูทและหมวกของเขาได้รับการออกแบบด้วยสีของธงชาติสหรัฐฯ

ลุงแซมชี้นิ้วไปที่ผู้รับข้อความและที่ด้านล่างของโปสเตอร์มีข้อความต่อไปนี้: "I want you for US army" (ฉันต้องการให้คุณเข้าร่วมในกองทัพสหรัฐฯ)

Montgomery Flagg ระบุว่าเขาใช้ใบหน้าของตัวเองในการออกแบบซึ่งมีอายุมากขึ้นและมาพร้อมกับองค์ประกอบที่อธิบายไว้ข้างต้นเพื่อสร้างความแตกต่าง คาดว่ามีการพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อนี้มากกว่า 4 ล้านชุดในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

โฆษณาชวนเชื่อของนาซี

พรรคนาซีและอดอล์ฟฮิตเลอร์ใช้เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อผ่านทางวิทยุหนังสือสื่อมวลชนดนตรีละครสื่อการเรียนรู้โทรทัศน์และภาพยนตร์ ด้วยวิธีการเหล่านี้เขาสามารถมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนได้จนกระทั่งสิ้นสุดรัฐบาลของเขา

การใช้โฆษณาชวนเชื่อในช่วงเวลานี้มีบทบาทสำคัญมากในการรักษาระบอบการปกครองให้อยู่ในอำนาจและด้วยเหตุนี้จึงสามารถก่ออาชญากรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของมนุษย์นั่นคือการกำจัดชาวยิวในความหายนะ

ในหนังสือเล่มแรกที่เขียนโดยอดอล์ฟฮิตเลอร์ (Mein kampf ซึ่งแปลเป็น "My Struggle" ตีพิมพ์ในปี 2469) ตัวละครนี้เปิดเผยความรู้เกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อและวิธีที่ควรใช้เพื่อเผยแพร่อุดมคติของสังคมนิยมแห่งชาติ

ในบรรดาข้อโต้แย้งที่ฮิตเลอร์หยิบยกมามีความแตกต่างดังต่อไปนี้«โฆษณาชวนเชื่อพยายามบังคับใช้หลักคำสอนเกี่ยวกับประชาชน (…) มันดำเนินการกับประชาชนทั่วไปจากมุมมองของความคิดและเตรียมพวกเขาสำหรับชัยชนะของความคิดนี้

ในแง่นี้การโฆษณาชวนเชื่อของพรรคนาซีจึงเน้นเนื้อหาของการโฆษณาชวนเชื่อตามที่สาธารณะและวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้

ในบรรดาวัตถุประสงค์เหล่านี้คือการรณรงค์สร้างความเกลียดชังที่สร้างขึ้นรอบ ๆ ชาวยิวโดยประกาศว่าพวกเขาเป็นสาเหตุของปัญหาเศรษฐกิจของเยอรมนี

Joseph Goebbels และโฆษณาชวนเชื่อของนาซี

เมื่ออดอล์ฟฮิตเลอร์เข้ามามีอำนาจในปี พ.ศ. 2476 โจเซฟเกิบเบลส์ได้รับแต่งตั้งให้เป็นรัฐมนตรีกระทรวงโฆษณาชวนเชื่อในนาซีเยอรมนี งานของเขาคือการผลิตข้อความต่อต้านยิวและโปรนาซี

Goebbels มีความรู้มากมายในเรื่องนี้เนื่องจากเขาเป็นผู้รับผิดชอบในการดำเนินการเกี่ยวกับเนื้อหาการสื่อสารทั้งหมดของพรรคนาซี

เขาสามารถไต่ระดับสังคมเยอรมันได้อย่างรวดเร็ว เขาเป็นผู้รับผิดชอบในการดำเนินการตามประกาศทั้งหมดของรัฐบาลอดอล์ฟฮิตเลอร์ในการรวมศูนย์สื่อสื่อสารและห้ามผู้ที่ไม่อยู่ภายใต้การควบคุมของเขา

ภาพยนตร์ที่สำคัญที่สุดสองเรื่องที่สร้างขึ้นในช่วงเวลานี้เพื่อเป็นการโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านชาวยิวมีดังต่อไปนี้: The Triumph of the Will (1935) โดย Leni Riefenstahl; และ The Eternal Jew (1940) กำกับโดย Fritz Hippler

โฆษณาชวนเชื่อในเกาหลีเหนือ

การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองของเกาหลีเหนือซึ่งในอดีตสร้างขึ้นจากลัทธิบุคลิกภาพของคิมอิลซุงลูกชายของเขาคิมจองอิลและคิมจองอึนหลานชายของเขาอาศัยแนวคิดอุดมการณ์จูเช่ของ "พึ่งตัวเอง". ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งจนถึงปัจจุบันการโฆษณาชวนเชื่อของเกาหลีเหนือมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง

ภาพยนตร์โฆษณาชวนเชื่อต่อต้านคอมมิวนิสต์ของอเมริกา

มีภาพยนตร์อเมริกันที่มีวัตถุประสงค์ในการโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านลัทธิคอมมิวนิสต์ ในหมู่พวกเขา ได้แก่ Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka และอื่น ๆ

ลัทธิบุคลิกภาพของ Nicolae Ceaușescu

ในช่วงสงครามเย็นประธานาธิบดี Nicolae Ceaușescu ของโรมาเนียเป็นประธานในลัทธิบุคลิกภาพที่รุนแรงที่สุดในกลุ่มตะวันออก จุดประสงค์ของลัทธิบุคลิกภาพคือการทำให้การต่อต้านCeauşescuในที่สาธารณะเป็นไปไม่ได้เพราะตามคำจำกัดความเขาถือว่าผิดพลาดและอยู่เหนือคำวิจารณ์

โฆษณาชวนเชื่อในสงครามสเปน - อเมริกา

สงครามสเปน - อเมริกาหรือที่รู้จักกันทั่วไปในสเปนว่าสงครามคิวบาหรือภัยพิบัติปี 98 เป็นความขัดแย้งทางอาวุธครั้งแรกที่ปฏิบัติการทางทหารตกตะกอนจากการแทรกแซงของสื่อ สงครามเกิดขึ้นจากความสนใจของสหรัฐอเมริกาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการต่อสู้ปฏิวัติระหว่างชาวสเปนและพลเมืองของอาณานิคมของตนในคิวบา

ตัวอย่างโฆษณา

สังคมทุกวันนี้เปิดรับโฆษณามากเกินไป บริษัท ทั้งหมดที่จัดหาผลิตภัณฑ์และบริการใช้ทุกวิถีทางในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตน

นี่คือแคมเปญที่โดดเด่นที่สุดบางส่วนที่ประสบความสำเร็จตลอดประวัติศาสตร์:

Dove: รณรงค์เพื่อความงามของราชวงศ์

บริษัท แบรนด์ระดับโลกให้ความสำคัญกับเป้าหมายในการแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงมีคุณค่าเพียงใดโดยมุ่งเน้นไปที่ความสุขโดยปราศจากอคติและยอมรับว่าผู้หญิงทุกคนมีความงามที่แท้จริงและเป็นเอกลักษณ์

ในแง่นั้น Dove แสดงให้เห็นว่าสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบเดียวที่จำเป็นในการประสบความสำเร็จและความสำเร็จนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับมาตรฐานความงามที่เข้มงวดซึ่งผู้หญิงจะสวยได้ก็ต่อเมื่อเธอเหมาะกับรูปลักษณ์และขนาดที่สมบูรณ์แบบเท่านั้น

สำหรับแบรนด์ผู้หญิงสวยได้ทุกวัย แคมเปญของเขามีพื้นฐานมาจากผู้หญิงจริงทุกขนาดและทุกเชื้อชาติซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาจึงสามารถดึงดูดความสนใจของสาธารณชนทุกประเภท

Coca-Cola: แบ่งปัน Coca-Cola กับ …

บริษัท เครื่องดื่มน้ำอัดลม Coca-Cola เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ผลิตแคมเปญโฆษณาจำนวนมากทั่วโลก

แคมเปญจำนวนมากของพวกเขาสร้างสถิติการขายที่ยอดเยี่ยม ในครั้งนี้เราจะมุ่งเน้นไปที่แคมเปญ“ Share a Coca-Cola with …” ซึ่งเชิญให้คุณปรับแต่งกระป๋อง Colca-Cola โดยใช้ชื่อของบุคคลที่คุณต้องการแบ่งปันเครื่องดื่มนี้ด้วย

แคมเปญที่ประสบความสำเร็จเกิดขึ้นในปี 2555 ในออสเตรเลียและพิมพ์ชื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด 150 ชื่อในประเทศนั้น ผลกระทบของ“ Share a Coke with …” เกินความคาดหมาย: แคมเปญนี้ใช้งานมา 7 ปีใน 80 ประเทศ

เนื้อหาได้รับการเผยแพร่ในรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดและแคมเปญนี้ได้รับรางวัลเจ็ดรางวัลในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity

ผลกระทบนั้นยอดเยี่ยมมากจนมีการแชร์กระป๋องโคคา - โคลาเสมือนจริง 76,000 กระป๋อง ในปี 2012 มีการขายขวดเฉพาะบุคคล 15,000,000 ขวดแฮชแท็ก #ComparteUnaCocaCola ติดอันดับหนึ่งในเทรนด์โลกของเครือข่ายสังคม Twitter และสามารถเพิ่มยอดขาย 2.5% ในสหรัฐอเมริกา

Nike,

แบรนด์รองเท้าและชุดกีฬา Nike เป็นหนึ่งในผู้ยิ่งใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลก

30 ปีที่แล้ว "Just do it" (แค่ทำ) กลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ดังซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าถึงคนทั่วไปทุกประเภทไม่ใช่แค่นักวิ่งเท่านั้น

แคมเปญดังกล่าวนำเสนอ Walt Stack นักวิ่งชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงวัย 80 ปี ข้อความนี้คงอยู่ตลอดเวลาและกลายเป็นสโลแกนของแบรนด์ตั้งแต่ปี 1988

แคมเปญนี้ดำเนินการโดย Wieden + Kennedy ซึ่งเป็น บริษัท โฆษณาที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ในปี 2009 Dan Wieden หนึ่งในผู้ก่อตั้ง บริษัท ได้สารภาพว่าความคิดในการรณรงค์นี้เกิดขึ้นจากคำพูดสุดท้ายของผู้ต้องขังในแดนประหารที่ร้องอุทานว่า "ไปทำกันเถอะ! ” (ลงมือทำกันเลย!)

อ้างอิง

1. "การโฆษณาชวนเชื่อของนาซี" ใน Holocaust Encyclopedia. สืบค้น 14 เมษายน 2019 จาก Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "หลักการ 11 ประการของการโฆษณาชวนเชื่อของนาซี" ในการปลูกฝัง. สืบค้นเมื่อ 14 เมษายน 2019 จาก Culturizing: culturizing.com
3. "แคมเปญที่ดีที่สุดเพื่อความงามที่แท้จริง" ที่ Dove สืบค้น 14 เมษายน 2019 จาก Dove: Dove.com
4. Daniel Codella “ สูตรของโคคา - โคลาเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ” (31 พฤษภาคม 2018) ใน Wrike สืบค้น 14 เมษายน 2019 จาก Wrike: wrike.com
5. “ Nike ฉลองครบรอบ 30 ปีของ Just do it” (7 กันยายน 2018) ในสปอตภาษาละติน สืบค้นเมื่อ 15 เมษายน 2019 จากสปอตภาษาละติน: latinspots.com
6. เทรซี่สเตฟาน "โฆษณากับโฆษณาชวนเชื่อ" ในธุรกิจขนาดเล็ก สืบค้นเมื่อ 13 เมษายน 2019 จาก Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier SánchezGalán "ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณา" ใน Economipedia สืบค้นเมื่อ 13 เมษายน 2019 จาก Economipedia: economipedia.com
8. "ประเภทเทคนิคการนิยามโฆษณาชวนเชื่อ" คืออะไรในการศึกษา สืบค้นเมื่อ 13 เมษายน 2019 จาก Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith "โฆษณาชวนเชื่อ" ในสารานุกรมบริแทนนิกา. สืบค้นเมื่อ 13 เมษายน 2019 ใน Encyclopedia Britannica: Britannica.com