ลักษณะและตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน - คำศัพท์วัฒนธรรม - 2026

เรียกว่าวัฒนธรรมมวลชนเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับชุดสินค้าสิ่งของหรือผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและนำเสนอโดยอุตสาหกรรมเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมและผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีลักษณะที่แตกต่างกัน

สำหรับนักปรัชญาและนักคิดบางคนเช่นสมาชิกของ Frankfurt School วัฒนธรรมมวลชนถือเป็นความสำเร็จอย่างมากสำหรับระบบทุนนิยมเนื่องจากมันเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจอย่างมากและรวดเร็วจากการบริโภคภาพและเสียงที่ส่งเสริมโดยเทคโนโลยี

The Simpsons ถือเป็นรายการโทรทัศน์จำนวนมาก ที่มาของภาพ: bagogames, flickr.com

ตามคำกล่าวของปัญญาชนเหล่านี้วัฒนธรรมมวลชนมีพื้นฐานมาจากความคิดแบบผิวเผินของศิลปะที่ขาดแก่นแท้ที่แท้จริง ในคำพูดของนักคิด Theodor Adorno ศิลปะได้สูญเสีย aurea ไปแล้วเนื่องจากวัฒนธรรมได้กลายเป็นองค์ประกอบที่ซ้ำซากเนื่องจากการผลิตและการผลิตจำนวนมาก

สื่อมีความสำคัญต่อการเผยแพร่วัฒนธรรมยอดนิยมนี้เนื่องจากมีการโฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ นอกจากนี้พวกเขายังรับผิดชอบในการสร้างมาตรฐานของระนาบวัฒนธรรมผ่านชุดของบรรทัดฐานและค่านิยมที่มักจะเป็นเนื้อเดียวกัน (แม้จะมีลักษณะที่แตกต่างกันของมวลชนทางสังคมก็ตาม)

แม้ว่าวัฒนธรรมมวลชน - เป็นการแสดงออกในเมือง - มีแนวโน้มที่จะคล้ายคลึงกันของรูปแบบทางวัฒนธรรม แต่ก็ยังสามารถพิสูจน์ได้ว่าแรงกดดันจากสื่อนี้เผชิญกับความร่ำรวยทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของชนชั้นย่อย

กล่าวอีกนัยหนึ่งแม้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคของวัฒนธรรมนี้จะทำหน้าที่เป็นเอนทิตีแฝงรับข้อมูลอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องตั้งคำถาม แต่วัฒนธรรมมวลชนก็เปิดทางให้ศิลปินในสังกัดบางคนแสดงความไม่เห็นด้วยต่อหน้า ระบบการผลิตที่ส่งเสริมความไม่สำคัญ

วัฒนธรรมมวลชนยังมีด้านบวก นักปรัชญาเช่น Edgar Morin ยอมรับว่าวัฒนธรรมมวลชนเป็นส่วนหนึ่งของยุคของเราดังนั้นจึงไม่ใช่วัฒนธรรมย่อยอีกต่อไป แต่เป็นวัฒนธรรมที่มีพารามิเตอร์และการแสดงออกทางศิลปะ ผู้เขียนกำหนดให้เป็น "วัฒนธรรมของยุคปัจจุบัน"

ลักษณะเฉพาะ

วัฒนธรรมมวลชนมีแนวโน้มที่จะมีสองความหมาย: ในกรณีแรกมีความหมายเชิงลบเนื่องจากเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าการมีผู้รับจำนวนมากเป็นสัดส่วนกับการขาดคุณภาพ ความหมายที่สองเป็นลักษณะทางสังคมเนื่องจากเสนอรูปแบบของชีวิตศิลปะและความคิด

ตามความหมายนี้วัฒนธรรมมวลชนเป็นวัฒนธรรมประชาธิปไตยเนื่องจากสังคมส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้และมีลักษณะเหมือนกันสำหรับทุกคนโดยไม่คำนึงถึงชนชั้นทางสังคมของพวกเขา นอกจากนี้วัฒนธรรมมวลชนยังก้าวข้ามอุปสรรคทางภูมิศาสตร์และเชื่อมโยงผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก

นอกเหนือจากข้างต้นแล้วยังมีลักษณะเฉพาะอีกหลายประการที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมวลชน เราจะอธิบายสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้านล่าง:

การรวมศูนย์อำนาจทางเศรษฐกิจ

วัฒนธรรมมวลชนส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่แนวความคิดแบบทุนนิยมของเศรษฐกิจเนื่องจากมันดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการในทันที

กลุ่มอำนาจที่มีความเป็นไปได้ในการเสนอองค์ประกอบที่พึงปรารถนาสำหรับสาธารณชนที่บริโภควัฒนธรรมนี้สอดคล้องกับชนชั้นกระฎุมพี

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่ยอมรับว่าหลักการประการหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชนคืออำนาจทางเศรษฐกิจถูกรวมศูนย์และเป็นกลุ่มคนเล็ก ๆ ที่มีอิทธิพลมากที่สุด

ความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์สินค้าหรือสิ่งประดิษฐ์ที่ผลิตโดยวัฒนธรรมนี้เป็นแบบจำลองที่ผลิตจำนวนมากซึ่งหมายความว่ามีลักษณะคล้ายกันทั้งหมด

ตัวอย่างนี้สามารถเห็นได้ในแบรนด์รถยนต์เนื่องจากพวกเขาผลิตรถยนต์หลายรุ่นที่ควบคุมโดยวิธีการเดียวกันและคงไว้ซึ่งการผลิตแบบเดียวกัน

องค์ประกอบทางการค้าของ“ แบรนด์” เป็นพื้นฐานในวัฒนธรรมนี้เนื่องจาก บริษัท ต่างๆมีหน้าที่ในการพัฒนาข้อเสนอทางศิลปะและเศรษฐกิจของตนเองซึ่งทำให้พวกเขาแตกต่างจากส่วนที่เหลือและทำให้พวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภคประเภทเฉพาะที่พวกเขากำลังมองหา .

การซิงโครไนซ์ผ่านการผลิตแบบอนุกรม

การผลิตองค์ประกอบเหล่านี้เป็นไปตามสายการประกอบของการผลิตแบบอนุกรมซึ่งหมายความว่ามีการผลิตผลิตภัณฑ์เดียวกันในปริมาณมาก (สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสม่ำเสมอที่มีอยู่ในสุนทรียภาพของสินค้าเหล่านี้อีกครั้ง) สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าต้นทุนจะต่ำสำหรับผู้บริโภค

ตัวอย่าง

จินตนาการโดยรวมและวัฒนธรรมของ Coca-Cola

หนึ่งใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Coca-Cola ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง บริษัท นี้รับผิดชอบในการพัฒนาภาพลักษณ์ทั้งหมดและสุนทรียะทางวัฒนธรรมที่ส่งเสริมรูปแบบและทัศนคติที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภค

โปสเตอร์และการออกแบบของ บริษัท นี้ได้สร้างจินตนาการทางศิลปะทั้งหมดที่สามารถสังเกตเห็นได้ในปัจจุบันในเสื้อเชิ้ตกระเป๋าเดินทางและภาพวาดอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่นเป็นเรื่องปกติที่ลูกค้าจะมีเบาะรองนั่งที่มีโลโก้ของแบรนด์นี้หรือโปสเตอร์กรอบของโฆษณาชิ้นแรกของ บริษัท นี้ในบ้าน

Coca-Cola ในฐานะแบรนด์และในฐานะโรงงานดึงดูดอารมณ์ของผู้บริโภค มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของแต่ละคนแม้ว่าพวกเขาจะตัดสินใจที่จะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์นี้อีกต่อไปไม่ว่าจะด้วยเหตุผลด้านสุขภาพหรือรสชาติก็ตาม

The Cinematic World of Superheroes: Marvel และ DC

Spiderman ซูเปอร์ฮีโร่ Marvel Comics

ในปัจจุบันตัวอย่างที่ชัดเจนของวัฒนธรรมมวลชนพบได้ในการแสวงหาประโยชน์ทางภาพยนตร์ที่มอบให้กับการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่

หลังจากประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องเวนเจอร์สอุตสาหกรรมภาพยนตร์ต่างก็มีส่วนรับผิดชอบในการผลิตภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในประเภทนี้ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ในทันที

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมมวลชนขายภาพลักษณ์และคุณค่าที่โดดเด่นได้อย่างไรและในระดับหนึ่งสร้างศีลธรรมให้กับผู้คนหลายพันคน

เรื่องราวที่นำเสนอในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่นั้นไม่แตกต่างจากมหากาพย์คลาสสิกของโฮเมอร์มากนัก: เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับกลุ่มคนพิเศษที่ได้รับการยกย่องในเรื่องลักษณะทางกายภาพรวมทั้งความงามและสติปัญญาของพวกเขา

ความแตกต่างก็คือมันเป็นศิลปะที่ออกแบบมาเพื่อการบริโภคและเพื่อสร้างรายได้จากต่างประเทศ

การแสดงออกทางศิลปะสื่อและวัฒนธรรมมวลชน

- การแสดงออกทางศิลปะ

อุตสาหกรรมภาพยนตร์

อุตสาหกรรมบันเทิงเป็นส่วนสำคัญของการเผยแพร่วัฒนธรรมมวลชน ผ่านทางโรงภาพยนตร์ - และสื่อโสตทัศน์อื่น ๆ - มีการเผยแพร่แบบจำลองทางศิลปะและความงามซึ่งสามารถผลิตได้จำนวนมาก

พิธีมอบรางวัลออสการ์นำเสนอด้านสุนทรียศาสตร์ของภาพยนตร์ฮอลลีวูดโดยภาพยนตร์ได้รับรางวัลในประเภทต่างๆ ได้แก่ รางวัลบทภาพยนตร์ยอดเยี่ยมรางวัลเทคนิคพิเศษยอดเยี่ยมและอื่น ๆ

งานนี้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชนซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ชมหลายพันคนทั่วโลก

การออกแบบกราฟิก: ศิลปะการโฆษณา

แม้จะมีการผสมผสานของศิลปะและลักษณะของผู้บริโภคที่มีความนิยมสูง แต่ก็ต้องใช้เทคนิคและการศึกษาที่แตกต่างกันเพื่อดำเนินการออกแบบที่แตกต่างกันซึ่งจะใช้เพื่อโน้มน้าวให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์

ในสถานการณ์นี้เข้าสู่ระเบียบวินัยของการออกแบบกราฟิกซึ่งรักษาแนวความคิดทางศิลปะที่เป็นสากลหลายประการ (ตัวอย่างเช่นการค้นหาความสมมาตรและความงาม) แต่มุ่งเน้นไปที่การทำให้ผู้บริโภคพอใจและให้ภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและเชิงพาณิชย์แก่แบรนด์บางแบรนด์

ศิลปะของละครโทรทัศน์

การเพิ่มขึ้นของซีรีส์ทางโทรทัศน์เป็นผลมาจากการมาถึงของอินเทอร์เน็ตเนื่องจากผ่านแพลตฟอร์มนี้ผู้ชมสามารถค้นหาซีรีส์ที่พวกเขาต้องการได้โดยไม่คำนึงถึงเวลาที่ออกอากาศ ตัวอย่างเช่นมี บริษัท Netflix ซึ่งนำเสนอภาพยนตร์ซีรีส์และละครเพลงมากมายในราคาประหยัด

นอกจากนี้ความสวยงามของซีรีส์ยังได้รับความสมบูรณ์แบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมาดังนั้นตอนนี้หน้าจอขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับหน้าจอขนาดใหญ่ได้: บริษัท ต่างๆเช่น HBO ได้ผลิตซีรีส์จำนวนมากที่ได้รับรางวัลอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างที่แม่นยำที่สุดมีให้เห็นในซีรีส์ Game of Thrones ซึ่งมีงานศิลปะและการออกแบบที่เฉพาะเจาะจงซึ่งแทรกซึมเข้าสู่ความเป็นจริงในทันทีที่สุดของแต่ละบุคคลไม่ว่าจะเป็นเสื้อเชิ้ตและพวงกุญแจรวมถึงสิ่งประดิษฐ์อื่น ๆ ที่สร้างความสวยงามและ ที่รวบรวมทั่วโลก

- สื่อมวลชนและวัฒนธรรมมวลชน

ดังที่เราได้แสดงความคิดเห็นไปก่อนหน้านี้สื่อเป็นเสาหลักที่ทำให้วัฒนธรรมมวลชนยังคงมีผลบังคับใช้และมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องเนื่องจากอุตสาหกรรมบันเทิงและผู้บริโภคกำลังทดสอบพื้นดินเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในแนวคิดและผลิตภัณฑ์ต่อไป การได้มาซึ่งอำนาจในตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ

การโฆษณาเชิงรุกทางวิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต

ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2473 นักปรัชญาและนักคิดผู้ยิ่งใหญ่เริ่มแสดงความไม่พอใจกับการโฆษณาเชิงรุกที่พบได้ในสื่อการสื่อสารเช่นวิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต

ความกังวลของเขาอยู่ที่ความจริงที่ว่าในกรณีส่วนใหญ่การโฆษณารุกรานบุคคลโดยสิ้นเชิงเนื่องจากมีการนำเสนอผ่านวิธีการที่เป็นไปได้ทั้งหมด: ขอบเขตคือเผด็จการ

ซึ่งหมายความว่าบุคคลนั้นคิดถึง แต่การบริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยหลีกหนีจากความสามารถเชิงวิพากษ์และเชิงโต้แย้งเนื่องจากเขาดูดซับภาพหรือแนวคิดใด ๆ ที่นำเสนอต่อเขาผ่านอุปกรณ์ทางเทคโนโลยี

อ้างอิง

1. Abruzzese, A. (2004) วัฒนธรรมมวลชน. สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จากนิตยสาร UCM: magazine.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) วัฒนธรรมมวลชน: สื่อและวัฒนธรรมรอง. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จากวัฒนธรรมร่วมสมัย: culturalcontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) การเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมมวลชน. ออร่าและการมีส่วนร่วมของ phatic สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) วัฒนธรรมมวลชนนิยม. พื้นที่สำหรับตัวตน สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) ศิลปะและสื่อระหว่างวัฒนธรรมมวลชนและวัฒนธรรมเครือข่าย: ผ้าที่หายไป สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก UNLP: sedici.unlp.edu.ar