องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ที่เป็นชุดของคุณสมบัติที่ระบุและลักษณะมันเช่นการออกแบบ, ราคาหรือแบรนด์ จากมุมมองทางการตลาดคุณสมบัติเหล่านี้เป็นสิ่งที่ทำให้ประชาชนตัดสินใจว่าจะบริโภคสินค้าหรือไม่
เมื่อผลิตภัณฑ์เปิดตัวในตลาด บริษัท ต่างๆจะให้ความสำคัญกับองค์ประกอบที่ประกอบกันเป็นอย่างมาก
การศึกษาตลาดมักจะทำโดยพยายามทำอย่างใดอย่างหนึ่งจากสองสิ่ง สมมติว่าผู้ชมชอบอะไรและทำซ้ำหรือสร้างสิ่งที่พวกเขาคิดว่าพวกเขาจะชอบ
องค์ประกอบหลักของผลิตภัณฑ์
รายละเอียดที่อาจดูไม่สำคัญหรือแม้กระทั่งไม่มีใครสังเกตเห็นโดยผู้บริโภคได้รับการจัดเตรียมอย่างพิถีพิถันโดยผู้ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์สู่ตลาด
สีฉลากและแม้แต่รูปร่างของภาชนะทำให้ผู้คนตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างใดอย่างหนึ่ง
ออกแบบ
การออกแบบครอบคลุมลักษณะหลายประการของผลิตภัณฑ์ แม้ว่าภาพจะเห็นได้ชัดเจนกว่า แต่ปัจจัยใด ๆ เช่นประสิทธิภาพความปลอดภัยหรือวิธีการบรรจุ / บรรจุภัณฑ์จะส่งผลและมีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์
ในหลาย ๆ กรณีโซลูชันที่เรียบง่ายหรือสวยงามสามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่นขวดน้ำที่มีฝาปิดที่ไม่ต้องคลายเกลียวหรือกระป๋องที่สามารถเปิดได้โดยไม่ต้องใช้ที่เปิดขวดเนื่องจากมีตะขอในตัวอยู่แล้ว
ราคา
การกำหนดราคาเป็นเหตุผลที่ชัดเจนที่สุดในการซื้อหรือไม่ซื้อสินค้าที่เจาะจง
สำหรับรูปแบบการขายที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีความสมดุลที่ถูกต้องระหว่างราคาของผลิตภัณฑ์และลักษณะของผลิตภัณฑ์
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องกำหนดราคาที่สมดุลเพื่อให้กระบวนการทั้งหมดของการเตรียมการและการขายในภายหลังมีกำไร
เป็นไปได้ที่จะจัดการตัวแปรนี้โดยนำเสนอคุณสมบัติพิเศษบางอย่างให้กับผลิตภัณฑ์ (เช่นข้อเสนอการรับประกันหรือคุณภาพที่ดีกว่า) เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
ยี่ห้อ
ชื่อของผลิตภัณฑ์ใด ๆ เป็นวิธีการระบุและสามารถมีบทบาทสำคัญต่อความนิยม ด้วยเหตุนี้จึงมีการใช้ชื่อที่น่าดึงดูดออกเสียงง่ายหรือชวนให้นึกถึงคำที่ถูกใจ
เทคนิคที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการโฆษณาคือการแปรปรวนซึ่งประกอบด้วยการสร้างชื่อที่ไม่ได้มีความหมายอะไรเลย แต่มีความดึงดูดทางการค้าและเกี่ยวข้องกับการออกเสียงกับพื้นที่ขาย
ภาชนะ
ร่วมกับการออกแบบผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์คือสิ่งที่นำเสนอทางสายตาและมีคุณสมบัติที่น่าดึงดูดหรือมีประสิทธิผล
บรรจุภัณฑ์ตามหลักสรีรศาสตร์หรือมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการใช้งานตามปกติเป็นที่นิยมและดึงดูดผู้คนมากขึ้น
ตัวอย่างของประสิทธิภาพของภาชนะที่เพิ่มความนิยมสามารถเห็นได้จากซอสและเครื่องปรุงรสเช่นซอสมะเขือเทศหรือมัสตาร์ด
พันธุ์ที่บรรจุในขวดพลาสติกที่สามารถบีบเพื่อเสิร์ฟบนอาหารได้โดยตรงเป็นที่ต้องการมากกว่าพันธุ์ที่จำหน่ายในขวดแก้วและขวด
ชื่อเสียง
คุณภาพต้องการการสนับสนุนของชื่อเสียงที่เพียงพอ กรณีที่สินค้าคุณภาพดีไม่เป็นที่นิยมเนื่องจากไม่เป็นที่รู้จักจึงไม่มีความเชื่อมั่นจากสาธารณชนเป็นเรื่องปกติ
ในกรณีตรงกันข้ามเมื่อผลิตภัณฑ์ได้รับชื่อเสียงที่ดีจะมีการสร้างเอฟเฟกต์สโนว์บอลซึ่งผู้บริโภคยังคงชอบมากกว่าผู้อื่นเนื่องจากพวกเขาคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์แล้ว
อ้างอิง
- กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์คืออะไร? (เอสเอฟ) สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2017 จาก Study.
- จอร์จรูท (nd) องค์ประกอบของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2017 จาก Small Business.
- การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (sf) สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2017 จาก KEMI.
- องค์ประกอบที่ประกอบเป็นผลิตภัณฑ์ (4 ธันวาคม 2551) สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2017 จากการตลาด.
- ลักษณะผลิตภัณฑ์ (sf) สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2017 จาก Gestiopolis.