- การสำรวจมีไว้เพื่ออะไร?
- การสำรวจความคิดเห็นของประชาชน
- การสำรวจของรัฐบาล
- การวิจัยทางการตลาด
- การสำรวจความคิดเห็น
- การสืบสวนทางสังคม
- ข้อดีของการสำรวจ
- ความเป็นตัวแทน
- การกำหนดมาตรฐาน
- ความน่าเชื่อถือ
- ความว่องไว
- ราคาถูก
- อ้างอิง
การสำรวจเป็นเทคนิคการรวบรวมข้อมูลที่ใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลทุกประเภทเกี่ยวกับกลุ่มบุคคลที่เฉพาะเจาะจง
โดยปกติแบบสำรวจจะประกอบด้วยคำถามปิดหลายชุด ทำให้เป็นเทคนิคที่รวดเร็วและไม่แพงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการรับข้อมูลที่ถูกต้องสำหรับคนจำนวนมาก
การสำรวจสามารถสอบถามเกี่ยวกับคำถามวัตถุประสงค์เช่นรายได้ของ บริษัท หรืออัตนัยเช่นความคิดเห็นทางการเมือง
ทำให้เป็นเทคนิคที่ยืดหยุ่นอย่างยิ่งที่สามารถใช้ได้กับการตั้งค่าที่หลากหลาย
ด้วยเหตุนี้จึงใช้ในสาขาวิชาที่แตกต่างกันและเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ใช้สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์การศึกษาด้านการตลาดการเลือกตั้งและการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนรวมถึงธุรกิจและกิจการของรัฐบาลเป็นต้น
การสำรวจมีไว้เพื่ออะไร?
การสำรวจความคิดเห็นของประชาชน
การศึกษาความคิดเห็นของประชาชนอย่างเป็นระบบดำเนินการโดยสำนักงานเลือกตั้งเอกชนเพื่อวัดแนวโน้มในบางประเด็น
พวกเขาสนใจประเด็นทางการเมืองเช่นความตั้งใจที่จะลงคะแนนเสียงเลือกตั้งหรือแสดงความคิดเห็นในเรื่องที่เป็นประโยชน์สาธารณะเช่นการสู้วัวกระทิงการทดลองกับสัตว์หรือการแต่งงานที่เท่าเทียมกัน
การสำรวจความคิดเห็นประเภทนี้มักมีอำนาจในการทำนายผลการเลือกตั้งแม้จะมีข้อผิดพลาดเล็กน้อยก็ตาม ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงกลายเป็นเครื่องมือทางการเมืองที่สำคัญ
มีแม้กระทั่งผู้ที่อ้างว่าการสำรวจความคิดเห็นเหล่านี้ถูกใช้เพื่อบงการผลการเลือกตั้ง
พวกเขาอ้างว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางคนมักจะกำหนดความตั้งใจในการลงคะแนนโดยพิจารณาจากผลการสำรวจเหล่านี้
การสำรวจของรัฐบาล
การสำรวจประเภทนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประชาชนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
ใช้เพื่อวัดความครอบคลุมของบริการประเมินสภาพความเป็นอยู่หรือตรวจหาระดับการว่างงาน
โพลเหล่านี้มักมีอิทธิพลอย่างมากต่อชีวิตประจำวันของผู้คน นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าโดยส่วนใหญ่แล้วรัฐบาลต่างพึ่งพาผลลัพธ์ในการตัดสินใจเชิงนโยบาย
การวิจัยทางการตลาด
การสำรวจยังใช้ในการวิจัยตลาด ในกรณีนี้ใช้เพื่อระบุพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เฉพาะไม่ว่าจะมีวางจำหน่ายแล้วในตลาดหรือกำลังจะเปิดตัว
การสำรวจประเภทนี้ช่วยให้คุณทราบว่าอะไรคือความต้องการสินค้าหรือลักษณะที่ประชาชนคาดหวังในผลิตภัณฑ์นั้น
ข้อมูลนี้เป็นแนวทางในการประสบความสำเร็จมากขึ้นในตลาดเฉพาะกลุ่ม
การสำรวจนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในด้านการเป็นผู้ประกอบการ เมื่อผู้ประกอบการไม่มีเงินทุนมากพอที่จะทำการศึกษาด้านการตลาดแบบครบวงจรการสำรวจจึงเป็นทรัพยากรที่เหมาะสมเนื่องจากมีต้นทุนต่ำ
การสำรวจความคิดเห็น
นอกจากนี้ยังใช้แบบสำรวจเพื่อระบุแนวโน้มของผู้ชมโทรทัศน์และวิทยุ
ในกรณีนี้ความสนใจอยู่ที่การระบุนิสัยของผู้ชมหรือผู้ฟังเพื่อพิจารณาว่าช่วงเวลาใดและรายการใดที่มีผู้ชมมากที่สุด
ข้อมูลนี้ใช้เพื่อกำหนดเวลาและโปรแกรมที่ "มีค่า" ที่สุด
จากข้อมูลเหล่านี้จะมีการกำหนดราคาโฆษณาและค่าลิขสิทธิ์สำหรับเพลงที่ใช้
การสืบสวนทางสังคม
ในการศึกษาวิจัยทางสังคมการสำรวจยังใช้เพื่อทำความเข้าใจปรากฏการณ์ทางสังคม
ในกรณีนี้จะใช้เพื่อระบุพฤติกรรมทัศนคติและความคิดเห็นของกลุ่มประชากรเฉพาะ โดยปกติแล้วพฤติกรรมเหล่านี้จะถูกวิเคราะห์โดยสัมพันธ์กับเหตุการณ์ทางสังคมที่เฉพาะเจาะจง
ตัวอย่างเช่นผลกระทบทางสังคมของการสร้างถนนผ่านเมืองสามารถศึกษาได้เกี่ยวกับการปฏิบัติทางสังคมของกลุ่มสังคมเฉพาะหรือผลของการตัดสินใจของรัฐบาล
ข้อดีของการสำรวจ
ความเป็นตัวแทน
จากเทคนิคการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดแบบสำรวจนี้ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลจากผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง
การตอบแบบสอบถามเฉพาะนั้นทำได้ง่ายสามารถนำไปใช้กับกลุ่มคนพร้อมกันได้โดยไม่ต้องเปิดเผยตัวตนและใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที ซึ่งหมายความว่าสามารถเข้าถึงผู้คนได้อีกมากมาย
นอกจากนี้ด้วยเทคโนโลยีที่มีอยู่ในปัจจุบันทำให้สามารถทำได้ทางโทรศัพท์หรือแม้แต่ทางอีเมล สิ่งนี้เอื้อต่อขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่มากขึ้นของตัวอย่าง
ด้วยเหตุนี้ผลการสำรวจจึงมีแนวโน้มที่จะเป็นตัวแทนของความเป็นจริงของประชากรมากกว่าเทคนิคอื่น ๆ เช่นการสัมภาษณ์ที่อนุญาตให้ครอบคลุมได้ครั้งละหนึ่งคนเท่านั้น
การกำหนดมาตรฐาน
การสำรวจช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่เป็นมาตรฐานได้ ในแบบสอบถามคำถามเดียวกันนี้จะถูกนำไปใช้โดยมีตัวเลือก จำกัด สำหรับคนกลุ่มใหญ่ คุณลักษณะนี้ช่วยให้สามารถนำเสนอผลลัพธ์เป็นตัวเลขได้
ด้วยคุณภาพนี้การวิเคราะห์ข้อมูลจึงคล่องตัวและแม่นยำมากเพราะไม่อนุญาตให้มีการตีความความเป็นจริงมากมาย
ความน่าเชื่อถือ
การสำรวจที่ประยุกต์ใช้อย่างดีทำให้สามารถรวบรวมข้อมูลที่เชื่อถือได้ การเลือกตัวอย่างที่เพียงพอและแนวทางที่ชัดเจนสำหรับคำถามช่วยให้ได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง
หนึ่งในหลักการของการสำรวจคือหากทำซ้ำผลลัพธ์ควรจะใกล้เคียงกัน ดังนั้นหากใช้เทคนิคนี้หลังจากนั้นสักครู่และพบผลลัพธ์ที่แตกต่างออกไปก็สามารถสันนิษฐานได้ว่าเกิดการเปลี่ยนแปลง
ความว่องไว
ตรงกันข้ามกับเทคนิคการเก็บรวบรวมข้อมูลอื่น ๆ การสำรวจมีความคล่องตัวมาก คำถามแบบปิดเป็นคำถามที่ตอบง่ายและรวดเร็วดังนั้นแบบสำรวจจึงใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการตอบ
ในทางกลับกันกลยุทธ์ที่ลดเวลาสามารถใช้ได้โดยไม่ส่งผลต่อผลลัพธ์ ตัวอย่างเช่นการนำไปใช้พร้อมกันกับคนกลุ่มใหญ่หรือใช้ทรัพยากรทางเทคโนโลยีเช่นอีเมล
ราคาถูก
วิธีการวิจัยนี้เป็นวิธีที่ถูกที่สุด ซึ่งแตกต่างจากเทคนิคอื่น ๆ คือไม่จำเป็นต้องมีนักวิจัยในการดำเนินการดังนั้นคุณสามารถประหยัดค่าจ้างผู้สัมภาษณ์และการเดินทางได้
ในทางกลับกันเครื่องมือที่ใช้ในการสำรวจทางโทรศัพท์หรือทางออนไลน์ในปัจจุบัน คุณสมบัติเหล่านี้ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการในขณะที่ลดงบประมาณของคุณโดยลดเวลาในการสแกนและต้นทุนการพิมพ์
อ้างอิง
- พจนานุกรมสังคมวิทยา (1998) สำรวจ. สืบค้นจาก: encyclopedia.com
- เรียนรู้ออนไลน์ (SF) การสำรวจทางสังคม สืบค้นจาก: aprendeenlinea.udea.edu.co
- Debois, S. (2016). 9 ข้อดีและข้อเสียของแบบสอบถาม ดึงมาจาก: surveyanyplace.com
- วิธีการสำรวจ (2011) ประโยชน์และจุดอ่อนของการวิจัยเชิงสำรวจ ดึงมาจาก: surveymethods.com
- มหาวิทยาลัยโอ๊คแลนด์ (SF) การใช้วิธีการสำรวจเพิ่มเติม กู้คืนจาก: stat.auckland.ac.nz.